互联网对传统产业的冲击，实际上是一场巨大的地壳运动，原来的山峰纷纷陷落，一些全新的山峰将快速生成。

文/郝聚民

 

　　互联网到底对产业会有什么影响？业界有“互联网+”和“+互联网”两种说法。大意是前者更强调互联网思维的颠覆性，后者更强调互联网的工具性和改善性。但是，互联网到底对产业能够带来什么冲击，很多人似乎还是看不清楚。

　　我要说，互联网对于今天产业的冲击，绝对不是缩短一点时间、提高一点效率这样简单，互联网对传统产业的冲击，实际上是一场巨大的地壳运动，原来的山峰纷纷陷落，一些全新的山峰将快速生成。

　　这样的地壳运动，也正在各行业发生。以服装行业为例，一方面过去风光无限的品牌，如李宁、美特斯·邦威等巨头都在挣扎中沉沦，另一方面，韩都衣舍、红领西装都在强势崛起，而这个地壳运动在未来五年将基本成型。这个成型的新世界，本质上是一个全新的东西，它不是旧的东西的持续进化，而是突变出来的。

　　一句话，互联网打破了世界线性进化的节奏，世界会发生突变式的跃迁。也就是说，未来不在今天的延长线上，不论你对今天思考多么深刻，你还是可能会错失未来。

　　因此，更有效的思维，不是立足今天，而是站在一个未来的时点上，思考最理想的一个行业的生态是什么样子，行业会有哪些新的高峰，并且思考，我应该在哪个峰巅。

　　还是回到服装行业，未来的几座高峰已经隐约可见。韩都衣舍通过建立强大的开放式创业赋能平台，让更多的设计师到自己的平台上创业，在流量共享的基础上打造无穷多的小品牌，进行市场的更有效区隔，这已经被证明是一个成功的模式，这个本质上是通过彻底的管理变革产生的商业模式的突变。红领西装的张代理董事长则提出了更颠覆性的思路，大规模个性化定制，让每一个人都穿上一款个性化定制的服装，这彻底解决了个性化和规模化的矛盾。这是我们已经看到的两座高山，但未来的服装行业一定不是只有这两座山峰而已，还有很多的山峰可以想象。例如，比红领的个性化定制更进一步的消费者参与设计，消费者利用先进的设计软件，自由的创作自己的服装，最起码可以将自己的一副涂鸦嵌在服装上。另外，服装行业已经不是纯粹的服装，它有可能和大健康行业进行整合，特殊的智能硬件和特殊材料的植入，让服装智能化和功能化，从而完全重新定义服装。未来，智能搭配系统，可以为每个人提供最专业的服饰搭配，人人享受今天只有明星才有的专业服饰顾问，关键是这样的顾问服务本身可能是免费的。若如此，现在的淘宝模式将被颠覆。

　　未来一定是群山叠翠，但问题是你在哪个峰巅？如果所有的峰巅上都看不见你，很不幸，你已经成为这场地壳运动的牺牲品。

　　要想登顶未来的峰巅，光有努力是不行的，你需要彻底转变你的思维方式。忘掉过去的经验和各种限制因素，忘掉竞争对手眼花缭乱的肤浅的创新，基于对客户需求的深刻洞察，基于对当前技术的理解和未来发展的预期，重新思考客户价值，重新思考客户价值实现的方式，创造一种能够较今天的业务好上十倍的新产品和服务。

　　这种思维模式，就是第一性思维，放弃比较和参照，回到问题本源的思维。硅谷企业家精神的新代表伊隆·马斯克就是第一性思维的大师。马斯克正在对企业、航空、新能源多个领域进行第一性思考和颠覆，并已取得巨大成功。在所有的项目中，最体现第一性思维的，恐怕非超级高铁莫属。对于长距离运输而言，更快的速度永远都是我们的追求。对于地面运输而言，很少有人去与飞机的速度比拼。马斯克选择与飞机比拼。问题是考虑路面摩擦和空气阻力，实现这样的速度是非常难的，马斯克的解决方案是利用磁悬浮和真空管道组合，创造出在真空管道中奔驰的磁浮列车。

　　设定你要解决的问题需要达成的最理想的目标，利用当前或未来可预期的技术和资源，重新构造解决方案，这就是第一性思维。

第一性思维，是创造新高峰的原力，是行业新的生存法则。这样的原力和法则，你准备好了吗？■