个性化需求的崛起，其经济基础是我们已经进入了丰裕经济时代。在短缺经济时代，有就行了，还追求什么个性？
文/郝聚民
一个伟大的个性消费时代已经来临。与个性消费相对应的大规模标准化生产时代，已经垂垂老矣。个性化定制的红领已经在服装行业撕开了一道口子，而海尔的互联工厂正在对标准化产品进行颠覆。
互联网时代空前地成就了消费者的主权，消费者的任何好恶都可以成为互联网上的风暴。这让消费者变得无比的“矫情”和“任性”，这个任性的结果，不再是过去的攀比心理“你有，我也有”，而是变为“你有那个，我要这个”。消费者就是要表达自己独特的主张，就是个性鲜明，与众不同。
个性化需求的崛起，其经济基础是我们已经进入了丰裕经济时代，在短缺经济时代，有就行了，还追求个什么个性？但是，满足个性需求是代价昂贵的。个性化产品能够流行，必须解决成本问题，这有赖于伟大的技术进步。
心理基础、经济基础和技术基础，决定了这个伟大的个性消费时代的崛起。人类的衣食住行都将在未来的3~5年面临个性化潮流的海啸。
红领刚刚在“衣”这个领域撕开一条口子，未来，与服装和配饰相关的领域，都将进入个性化定制时代。除了定制服装，还可以定制鞋子、帽子、袜子、包。配饰个性化也是非常大的市场，甚至连珠宝、手表都可以定制。在这个时代，那些在大众传播时代长袖善舞的大品牌，将面临强大冲击。这是一个要个性，去大牌的时代。这是消费者参与设计的时代，这是草根设计师崛起的时代。
在“食”的方面，也同样存在个性化的巨大空间。今天我们到饭店就餐，都是标准化的菜式。未来，一个人吃什么，不是现在的点餐模式，而是根据客人的身体健康指标和个人过去的消费记录，通过大数据的方式智能推荐。随着可穿戴设备的普及，系统甚至会基于当前的实时数据推荐吃什么。适应个性化饮食的需要，中餐分餐制几乎会成为必然。从这个角度看，饮食行业已经悄悄地并到大健康产业了。
在“住”的方面，软装一直是相对个性化的，但房间的分割却基本上是标准化的。未来的高层住宅，只有框架部分是统一的，房间的分割，应该是采用超轻且隔音良好的可拼装材料，根据每一个家庭的需要，自由分割。今天，几乎所有的房间都是立方体，未来，谁还需要这样的老土的房间？也许我需要一个椭圆的带穹顶的房间。至于家用的电器，也将彻底进入个性化定制时代，海尔已经引领了这个潮流。
在“行”的领域，汽车曾经是大规模标准化制造的鼻祖，最早福特的汽车标准化到只有一个颜色。老福特就曾经极其矫情地讲：你可以选择任何你喜欢的颜色，只要是黑色的就行。今天的汽车，已经可以进行有限的配置的选择，这只是往个性化的路上走了一小步。未来，除了影响汽车性能的东西不能轻易定制外，所有与体验感有关的部件都可以定制。尤其是最体现个性的汽车颜色，未来将是个性化的重点，这样的个性化甚至是伴随着心情和季节而变的。个性化汽车的时代，我不仅不想与你撞衫，我也不想与你“撞车”。■
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