文/赵春明 史建玲
内容摘要:现实中,很多企业对科技创新和成果转化关注虽多,但在产业发展中,多是一代技术、一代产品,走开、走大、走长的寥寥无几。本文探讨产业创新发展的11种模式及四种典型实践模式,用于指导企业技术和业务更好地结合。
关键词:创新技术 产品发展 快创新 技术布局
当前,很多企业正在积极谋划产业布局和科研布局,探寻“双链”(产业链和技术链)结合的规律。为帮助企业更系统、深入、规范地思考和实施这些工作,本文结合实践就产业创新发展模式进行研究。
一、产业创新发展的11种模式
创新发展方式下的产业发展(产业创新发展),必须思考技术、产品以及二者的关系,但问题是,要如何思考才能深入下去,进而打开实践空间呢?
技术发展、产品发展及其关系模式提升,是推动产业创新发展的三大力量,三者的有机整体是产业创新发展的内在逻辑或基本原理。
技术发展有4种方式:持续使用已有创新技术(维持),不断创新已有技术(再创新),不断在其他技术领域实施创新(新增),全面推进技术发展(再创新并新增);产品发展也有4种相似方式:持续经营现有产品(维持),不断升级已有产品(升级),不断进入其他产品领域(新增),全面推进产品发展(升级并新增)。4种技术发展方式与4种产品发展方式形成16种对应关系,可用“技术-产品”矩阵加以整体表达,如图1所示。
在16种组合中,具实践意义的组合有11种(见图1中白色区域)。“企业研发出创新技术并开发出产品”是思考产业创新发展问题的逻辑起点,这11种模式都是在该起点下对产业后续发展所做的积极思考:
1.不再创新,按传统方式发展:只经营现有技术产品(1-1)、将现有技术应用到多个领域,即技术同心圆型多元化发展(1-n)。
2.通过现有技术的再创新驱动产业发展:通过再创新对现有技术不断升级,并以此不断升级现有产品(1+-1+)、进入其他产品领域(1+-n)、或二者共同进行(1+-n+),所谓二者共同进行是既进入其他产品领域又升级现有产品。
3.通过增加其他创新技术驱动产业发展:在新的技术领域进行创新,并以此不断升级现有产品(n-1+)、进入其他产品领域(n-n)、或二者共同进行(n-n+)。
4.通过创新技术的新增和再创新共同驱动产业发展:既新增创新技术又升级现有技术,并以此不断升级现有产品(n+-1+)、进入其他产品领域(n+-n)、或者二者共同进行(n+-n+)。
在“技术-产品”矩阵中,11种产业创新发展模式向右上方依次高级化,其中“1-1”最低级,“n+-n+”最高级。11种产业创新发展模式各有各的适用条件,在不考虑市场竞争和企业自身情况的条件下,仅从技术和产品的内在属性分析,影响模式选择的因素主要有六个:①未来该项技术进一步发展的速度(技术发展速度);②未来该项技术进一步应用的范围(技术应用范围);③该项技术对提升技术布局的贡献(技术布局可提升性);④该产品的生命周期;⑤未来该产品还将进一步涉及的技术领域(产品涉及技术领域);⑥该产品成为业务模式构造成分的可能性(业务模式可构性)。企业应根据技术和产品的内在属性、竞争特点和自身情况进行模式选择,包括向低级模式退守、向高级模式提升和在现有模式上改进(类似于传统发展模式中的收缩战略、扩张战略和维持战略)。
二、产业创新发展的基本思维:T++
T++——在现有产品和新增产品中不断注入升级技术和新增技术,是创新发展方式下产业发展的基本思维。“技术-产品”矩阵中,11种发展模式都贯穿着T++的逻辑,且从“1-1”到“n+-n+”,T++的强度不断增加。
创新投入巨大,需要更长的回收期才能维持正常循环(否则专利保护期不至于需要15年至20年)。回收期也是风险暴露期,回收期越长风险越大。专利保护的是技术成果本身,阻止不了以下情况:在同类技术上出现更先进的技术成果;在产业不同痛点上出现其他技术领域的创新竞争者。在当前的技术发展环境下,技术发展速度不仅在加快,而且产业间也在快速交叉融合,任何产业都可能成为多类技术的靶子,所以出现上述情况的概率非常高。因此,不仅是“举公司之力”搞突击式的创新不行,而且在单一技术上持续创新、甚至在多项现有技术上持续创新都会有很大风险。换句话说,在创新发展方式下,经营的积累性在下降,现有技术成果无论多强大,也不能保证明天的安全,唯有T++才是生路。
T++中,T表示技术(Technology),连续使用两个加号意在强调:在产业创新发展方式下,创新不是一次性、阵发性行动,而是过程性、连续性行为。当然,也可同时理解为技术的再创新和新增,或者使用创新技术升级和新增产品。之所以表达成指数形式,则是为了进一步强调创新的内涵在于能级上的不断提升:在再创新和增加技术的同时,形成更强大的技术布局;在升级和增加产品的同时,形成更强大的业务(商业)模式。从而,在创新发展上越走越新、越走越快、越走越宽。“n+-n+”是T++逐渐增强的最终结果,因此也将成为很多企业的目标发展模式。
三、当代产业创新发展的基本特征:快创新
T++的强度不仅差异在不同的模式上,还差异在创新发展速度上。高强度创新的前提是“快创新”,否则,在应有的创新发展周期内,无法保持在高级发展模式上,即便是“1+-1+”这种不是很高级的模式,也会因创新速度慢而跌为“1-1”模式。
当前,创新发展模式发生了根本变化,以前是“慢创新”,现在需要“快创新”。现在,创新发展经常处于“等米下锅”状态,以手机行业为例,苹果公司一年一代产品,其他拼凑式创新或微创新公司甚至以几个月的速度推出新品。创新发展模式变化是全球性挑战,微软创新能力很强,但近几年在平板电脑和手机等互联网终端产品上的表现却很差。原因何在?他们不是没有创新能力,而是没有“快创新”能力,根本上是不适应或未形成“快创新”模式。特别需指出,我国很多企业虽然正在积极向创新发展的道路上走,但眼下仍是努力在“慢创新”的老路上,还在学IBM和GE。
技术创新本身有其内在工作规律,很难快得了,必须提前谋划、提前布局、提前投入,才能在现实结果上表现为“快创新”。做产品时,在产业创新发展模式理论框架指导下的“连续几问”是必要的:该产品涉及哪些存在较大创新机会的技术?公司是否准备在这些技术上进行持续创新?这些新增技术对整体技术布局有何意义?该产品对形成更高级业务模式有何贡献?进而形成创新发展模式与体系的具体规划。如果是别人的创新成果出来了,或者受到竞争威胁了,才去立项攻关,那就晚了。创新发展必须是主动实施的过程。
当代产业创新发展,T++是基本思维,“快创新”是基本特征。不讲创新发展模式,不具备T++思维和“快创新”能力,是当前企业发展科技产业的最大问题。
四、产业创新发展的四种典型实践模式
1.“多线结合型”产业创新发展模式
国际上的优秀企业大多走的是“多线结合型”产业创新发展模式。如苹果公司不仅在软件技术上有多类创新技术,而且在核心硬件上也是如此,目前已有自主研发的应用芯片(AP),而且还将自行设计开发显示芯片(GPU)和基带芯片(BP);在产品方面,涉及多种类型,据说还要推出无人驾驶汽车等;更重要的是它的每类技术都与多类产品进行结合,或者说每类产品都用到了其创新的多类技术。这是一种“多线结合型”的做法,属于“n+-n+”模式,见图2(a)。我国有条件的综合类科研院所和大型集团公司,应将该模式作为产业创新发展的目标模式。
如果所在行业涉及多类快速发展的技术,并且技术应用范围较广,那么需要采取这类发展模式。但是作为最高级的产业发展模式,很容易在体系上做得非常松散:虽然有多条技术线和产品线,但各自相互独立,每条技术线只与很少、甚至是一条产品线结合;而且技术没布局,产业没模式,见图2(b)。一旦如此,虽形式上为最高级发展模式,但产业体系的内在质量很低,相当于多个单线结合体的简单相加,很容易被其他发展模式、甚至是“1+-1+”模式打败。
2.“单线结合型”产业创新发展模式
在创新发展上,一条技术线只与一条产品线发生产研结合关系,并通过技术升级(1代、2代技术等),不断升级现有产品(1代、2代产品等)。这种“单线结合型”的实践做法属于“1+-1+”模式。
“1+-1+”模式是我国多数企业很想采取的一类做法,但实际问题是:由于产研循环体系尚未有效建立等原因,技术创新和产品升级速度很慢、甚至根本没有,结果多数退化成了其他模式,“1+-1+”模式只成了设想。
如果所在行业技术发展速度较慢,不可能一年一创新,那么就根本不适合使用这种模式,因为即便做到位也还会在很长的时间内仍表现为低级的“1-1”模式——只能靠常规发展方式,靠深度经营。此外,从具体实践情况看,我国很多采取“1+-1+”模式的企业,其实际创新发展体系非常简单,只有一条技术线和一条产品线,所谓“技术单一、产品单一”。一些综合性研究院所和大型集团公司,虽有多条技术线和产品线,但多是一一对应关系,根本上仍属“单线结合型”产业创新发展模式,亟需不断增加技术和产品,并向“多线结合模式”上发展。
3.“单对多型”产业创新发展模式
2015年,中航工业集团宣布将全面进军石墨烯产业,其设想是:成立中航石墨烯科技发展有限公司,由该公司输出技术成果,然后由陆续成立的子公司进行产业化发展,从而打造石墨烯产业集群。从原始创新技术看,这类在某单一技术线上不断创新,从而不断发展出多条产品线并持续升级已有产品的“单对多型”做法,比较接近传统上所说的“技术同心圆型多元化”,属于“1+-n+”模式。
如果技术处于快速进步期,且现有技术的应用范围很广,则走“1+-n+”模式在一定阶段内可能是较好的选择。一些经济实力雄厚的企业,在转方式的过程中,一旦对某个重大领域有所涉猎时,极易想到这种“产业似乎无极、管理非常简省”的发展模式。但其风险在于常面临“技术供给不足”问题:由于要求同时响应多个产业的升级需要,其产研结合相较于单线结合要复杂太多,所以经常导致已有产品很难得到及时升级,很容易就走成相对低级的“1+-n”甚至“1-n”模式,很可能被专业公司各个击破,反而败给走“1+-1+”模式的企业。
4.“多对单型”产业创新发展模式
实践中,一些综合性科研院所和集团公司,设想并尝试利用自身的多专业技术,源源不断地将多类技术成果运用到一个战略性产业上,以支撑产业公司以创新方式持续发展。如某研究院集中液压、低温、电控等多专业研发力量,重点发展一类特种新能源车辆。这种多技术线对单一产品线的做法,具体看包括两种不同的产业创新发展模式:“n+-1+”和“n-1+”,二者的主要区别在于增加新技术线的同时原有技术是否有升级。现实中,采取“多对单型”做法的企业,大多是想以“n+-1+”为目标模式。
如果某类产业涉及多项技术(分属不同原始创新技术家族),且各技术本身存在进一步应用创新空间,那么“n+-1+”模式是个别发展阶段的可选模式之一。比如,当前很多如手机一类的电子终端产品,正是依靠多项技术的创新叠加从而实现产品的不断升级换代。虽然该模式在产品技术竞争力上有比较突出的优势,但在实践运用中,其风险也是比较大且相对隐蔽的,往往是走过了几个阶段之后才能发觉。最大风险是“技术需求不足”,这会导致增加的技术不仅后续升级缓慢,而且对产品实际竞争力贡献不大。该风险发生后,虽然从模式类型上仍继续表现为“n+-1+”或“n-1+”模式,但从发展质量和实际市场效果看,实与“1+-1+”模式无异。当年,微软在PC操作系统中加入即时通讯技术MSN,由于该技术并非微软产品中的主导技术,缺乏来自市场的直接检验,发展压力自然也相对较小,所以在技术进步和服务更新上显得若无其事,从而成就了腾讯的QQ。对于当时的腾讯而言,即时通讯技术和相应的产品是全部希望所在,必然全力以赴,加之该技术作为独立产品的生命,直接经受着市场的考验,所以对此项技术会有更多、更严苛的要求,创新发展因此动力更大、痛点更准。■
作者单位 上海复斯管理咨询有限公司
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