导读
来源:正和岛月度内参《决策参考》 口述:寺库CEO、正和岛岛邻李日学 采编:杨焱、袁来
现在,互联网发展到3.0版本时代,大家都在谈要快,但在三、四年以前,我们做奢侈品电商的市场,做了两件傻事,第一件是将鉴定作为核心价值。没有资源、也没有能力,就缩小范围,从LV和香奈儿开始,几个人翻来覆去的研究,拿不准的就到专卖店咨询店员。即使如此,客人寄卖的产品,有时候宁愿带着他们到专卖店鉴定,也不随便接受。
鉴定是做减法的过程,这是需要一个慢工出细活的过程。有一个爱马仕手工盛典视频——匠心,“用86个小时完成一个凯莉包”,我特别感动,真的是一点一滴把手艺做出来。我说过中国没有奢侈品。但在民间有一些手工艺品的传承很值得学习,《舌尖上的中国2》陕西省吴堡县张家山镇张世新老人有一手做挂面的绝活,看完整个制作过程,心里深有感触,当时特别想坐飞机到他家去吃面。
我希望公司每个人都有工匠之心,一点一滴去做,因为做高端消费,很怕犯错误。目前,寺库鉴定团队拥有40多位鉴定师,现在我们仍然不断地从法国和意大利吸纳更多的人才进入鉴定团队。做高端消费服务,信任是最重要的。我们做奢侈品鉴定,做拍卖,做售后养护,都是为了打造一个信任的平台。
第二件事是开一间大大的实体店。最开始做的网站,可以用很烂来形容,因为根本没花多大心思,最先筹到的资金,都用在实体店上了。第一家店就开了1500平米,当时卖二手奢侈品的店最大也就100多平,几十平米的居多。当时被同行笑死了:看,就是不懂吧,早晚赔死!但到现在我们做了四年了,活下来了。
寺库这六年,我们不着急,一亿美元的新一轮融资完成了,很多人问我们下一步要干什么?坦白讲,我们不着急。讲三个故事就明白了:
两年多前,在意大利佛罗伦萨的一个小镇上,我拜访一家PRADA的专卖店,这家店已经开了50多年,老板是一个红色头发的老太太,有82岁了。见有中国同行来,而且以鉴定奢侈品见长,老太太很开心,觉得我真的懂这一行。
老太太叫来58岁的店长,是她的儿子。店长又叫来一个很帅的意大利小伙子,是她的孙子。店里的商品我不大记得了,只记得这个细节,我们总把奢侈品的文化传承挂在嘴边上,他们就是三代人把一家店做了50多年,这种行动才是传承。
第二个故事。去年在瑞士巴塞尔钟表展上,有一个女孩坐在熙攘的人群中,耐心的在表盘上画一个维纳斯像,我在旁边呆呆的看了半天,很像电影里的一个镜头。其实,我看的不是女孩和她的画有多漂亮,而是被她心无旁骛的专注神情迷住了。
最后是,我参加正和岛走进华为的活动,在那里待了五天,记得最清楚的是和华为司机的一次相遇。华为派车来接机,司机为我打开车门,递上一瓶矿泉水,车里真的是一尘不染。走在路上,我问司机:你做这个工作多久了?司机说:快23年了。只是开车?对,只是开车,从公司成立不久开始。那你的收入怎么样?还好,有些公司的股票。能方便说股票大概值多少吗?现在看,大概五六千万吧。一下子把我征服了。我不知道我的企业已经做了3年,17年后会有这样的员工吗?我真的不能确定。在华为的企业文化环境下,即便没上市,员工也得到了收益。所以,对于投资公司,实现权益有很多办法,不可能迫使企业一定怎么样。我觉得任何一个拿风险投资的公司或者企业,如果说投资公司迫使他干了什么,只有一个原因,就是因为他干得太差了。
李日学自评:
反思可见,你慢三年,第四年会很快,有很多企业可能快了三年,但是第四年就没有了,都不存在慢还是快的问题,现在中国企业都说要做“互联网”,但在欧洲有一个传统公司的接班人说,“我们不怕互联网思维,因为家族已经经历过很多代了,经历了多次大萧条。”作为一个企业,商业的本质是没变的。即便是在互联网时代,经营者受到很多挫折,很痛苦去思考,很痛苦去坚持,最后慢慢摸到脉。
我没有奢侈品的背景,也没有“互联网思维”,不管在哪里卖,卖什么产品,基本商业原则都一样:通过扎实的服务满足客户的需求,取得用户的信任。其实企业发展爬坡过程中,更多难点是我的天花板在哪里?能不能把自己天花板拉开来,能不能打破。一个企业的最高领导者决定了企业的发展速度,很多情况都是领导者一个人拍脑袋决定。所以,我会做调研,越是做高端的调研,其实是很痛苦的一件事情。
而团队决定了企业发展的规模。像我们以前做传统生意的人,很多事情好像自己是万能的,什么事情很懂,但是现在我们公司总监级别的管理层里面,1988年的小孩占了30%左右。思维方式完全不一样。你不能说一定是要按照我们的想法办。
以前我把寺库当成我自己的小孩来养,而中国大部分的企业家都是把自己的公司当成小孩来养。但现在我明白了,寺库不是我的孩子,是我的一个伙伴。
寺库会告诉我,老李你应该这么干,应该那么干,应该怎么样干,我应该跟寺库去“对话”