刊登广告 | 杂志订阅 | 联系我们 | 关于我们 | 加入理事会 | 加入收藏
 
首页 |本刊特稿 |管理论坛 |管理批判 |案例·实务 |封面文章 |管理创新 |方法 |企业信息化 |理论·前沿 |管理点滴
微言管理 |精彩推荐 |栏目展示 |关于我们 |投稿须知 |在线调查 |主编信箱 |在线交流 |企管书架|企业家|读书汇
     
   
     
请输入要搜索的文章标题
 
 
  《企业管理》杂志简介:
《企业管理》杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管,中国企业联合会主办的中文核心期刊(月刊)。
· 1980年创刊 领先地位
· 庞大的精英受众群体
· 全球视角 本土方案
· 最高发行量48万份 渗透中国企业界
 
   订阅方式    
 
 
 

1. 在选题方面,当前国内企业管理领域的热点、难
点、疑点问题。了解企业当前的实际问题,是提高
稿件采用率的一个关键因素。
2. 在文章风格方面,在叙述方式上力求简明通俗,
注重可读性和观点的新颖。您不妨施展一下您的生
花妙笔,把您的理论、观点和故事叙述得更明白有
趣一些。
3.本刊多年来形成并保持了以案例说话的风格,我
们欢迎作者提供更多新鲜的、原创的案例文章。
4.本刊审稿周期为两个月,对于没有选用的稿件尚
无法一一退稿,敬请谅解。
5.本刊对于作者投稿从不收取“版面费”、“审稿
费”等名目的任何费用。

 
  <<详情查询>>  
 
  投稿邮箱 :E_mail:qyglzz@263.net.cn
 
 
  副社长兼采编中心主任:王仕斌:特稿、专栏 点击这里给我发消息 电话:68453201
副主任:王黎: 特稿、管理批判、方法 :点击这里给我发消息 电话:68701529
栏目主编:程丹丹:信息化·智能化、理论·前沿:点击这里给我发消息 电话:68414646
栏目主编:苗榕 :封面文章、案例·实务:点击这里给我发消息 电话:68436071
栏目主编:韦敏:企业家、管理创新:点击这里给我发消息 电话:68436071
栏目主编:张艳蕊:点击这里给我发消息 电话:68436071
编辑:井亚琼:论坛: 点击这里给我发消息 电话:68414646
企业研究中心主任:郭学军:走进央企、读书汇: 点击这里给我发消息 电话:68701338
栏目主编:吕宏胜: 点击这里给我发消息 电话:68701338
 
 
     
  更多>>>  
  ·隧道视野效应(2020-12)
·铺路与做鞋(2020-12)
·运营管理与项目管理有何不同?(2020-0...
·企业家谈领导者(2020-09)
·管理游戏:办公室小生意(2020-09)
·对抗墨菲定律(2020-08)
·质量管理:治标不忘固本(2020-08)
 
 
     
  更多>>>  
 
 
         
    企管书架    
  《情调营销》  
发布时间:14-07-01        
   

 

内容简介

在市场竞争越来越激烈的今天,情调需求变得越来越重要,单靠实用性和功能性已经不能满足顾客的需求了。企业的情调营销就应运而生了。细观当今成功的企业(或品牌),它们贩卖的不仅是产品或服务,更是一种情调。情调营销已经成为中外企业塑造品牌形象和获得顾客忠诚的致胜法宝。因此,本书采用理论研究和实证研究相结合的方法,基于中国情境针对情调营销的基本理论和典型企业(或品牌)的成功实践进行了研究。生动而立体的讲述情调营销的运用,使人直观而清晰地了解,到底什么才是情调营销。

产品需要情调、服务需要情调、品牌需要情调、生活需要情调、教学需要情调——情调营销,无处不在。

浪漫的情调、小资的情调、酷毙的情调、怀旧的情调、专属的情调——情调营销,为你打造!

 

 

目 录

 

第一章 何谓情调营销     1

第一节 情调营销的概念    1

第二节 情调营销的组合要素——“七调”    2

第三节 情调营销“七调”的应用法则    6

情调营销案例:林京和她的蜡烛香薰       9

 

第二章 情调营销的特点、主题和设计思路      12

第一节 情调营销的主要特点    12

第二节 情调营销的主题    14

第三节 情调营销的设计思路    16

情调营销案例:你好“独”,ONE卡拉    19

 

第三章 情调营销的五大语言       23

第一节 情调营销的视觉语言    24

第二节 情调营销的听觉语言    30

第三节 情调营销的触觉语言    38

第四节 情调营销的嗅觉语言    46

第五节 情调营销的味觉语言    52

情调营销案例:“好色重味”的宝洁  57

 

第四章 情调营销的实践研究       61

第一节 步步高音乐手机的情调营销研究       61

第二节 气味图书馆的情调营销研究       67

第三节 怀旧餐厅的情调营销研究    74

第四节 实体店的情调营销研究       79

第五节 微博时代的情调营销研究    85

第六节 微信时代的情调营销研究    96

第七节 益达微电影广告的情调营销研究       104

第八节 猫空书店的情调营销研究    109

情调营销案例:卖气味的姑娘         115

 

第五章 情调营销的实证研究       118

第一节 情调体验的界定与问题的提出    118

第二节 服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程    122

第三节 服装专卖店情调体验影响因素的模型构建       124

第四节 结论与讨论    128

情调营销案例:芝加哥耐克城的设计      129

 

第六章 情调营销的教学研究       132

第一节 背景音乐在营销教学中的运用    132

第二节 诗歌在营销教学中的运用    137

第三节 情景短剧在营销教学中的运用    143

第四节 视频案例在营销教学中的运用    157

情景短剧三则:穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波      163

 

  177

附 录    184

后 记    192

  

 

 

 

 

摘  要

在产品(或服务)竞争越来越激烈的今天,单靠实用性和功能化已经不能满足顾客的需求了。情调需求(即情感和个性的需求)变得越来越重要了。与之相适应,企业的情调营销应运而生。何谓情调营销?简单地讲,就是以情调为卖点的营销,它关注的是顾客的消费体验、生活方式和情感共鸣。

细观当今成功的企业(或品牌),我们不难发现它们贩卖的不仅是产品或服务,更是一种情调。譬如,谭木匠专卖店卖的是古香古色的情调、仙踪林泡沫红茶店卖的是自在真我的情调、星巴克咖啡店卖的是“小资”的情调、邓丽君音乐主题餐厅卖的是怀旧的情调。处于感性经济的时代,就企业而言,谁把握了情调营销的真谛,谁就能获得顾客的欢心。

迄今,情调营销已经成为中外企业塑造品牌形象和获得顾客忠诚的致胜法宝。因此,本书有必要对情调营销理论和实践进行深入探究。本书采用理论研究和实证研究相结合的方法,基于中国情境针对情调营销的基本理论和典型企业(或品牌)的成功实践进行了研究。全书一共分为六章。

第一章为“何谓情调营销”。首先对情调营销的概念进行了界定;其次,介绍了情调营销的组合要素(简称“七调”);再次,指出了情调营销“七调”的应用法则;最后,还对“林京和她的蜡烛香薰”的情调营销案例进行了介绍和点评。

第二章为“情调营销的特点、主题和设计思路”。首先分析了情调营销的五大特点;其次,阐述了情调营销的四大主题:时间、空间、心灵和社会;再次,提出了情调营销的设计思路;最后,还对“你好‘独’,ONE卡拉”的情调营销案例进行了介绍和点评。

第三章为“情调营销的五大语言”。分别探讨了情调营销的视觉语言、听觉语言、触觉语言、嗅觉语言、味觉语言的特点、影响因素和具体应用;最后,还对“‘好色重味’的宝洁”的情调营销案例进行了介绍和点评。

第四章为“情调营销的实践研究”。探讨的是中国情境下国内企业(或品牌)的情调营销实践。具体包括:步步高音乐手机的情调营销研究、气味图书馆的情调营销研究、怀旧餐厅的情调营销研究、实体店的情调营销研究、微博时代的情调营销研究、微信时代的情调营销研究、益达微电影广告的情调营销研究、猫空书店的情调营销研究;最后,还对“卖气味的姑娘”的情调营销案例进行了介绍和点评。

第五章为“情调营销的实证研究”。以服装专卖店为例就其情调体验的影响因素进行了实证研究,一共包括四个部分:第一部分是情调体验的界定与问题的提出;第二部分是服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程;第三部分是服装专卖店情调体验影响因素的模型构建;第四部分是结论与讨论。最后,还对“芝加哥耐克城的设计”的情调营销案例进行了介绍和点评。

第六章为“情调营销的教学研究”。情调营销无处不在。情调营销的理念同样可以运用到大学的课堂教学中。结合笔者多年的教学实践,重点探究了背景音乐、诗歌、情景短剧和视频案例在营销教学中的运用。最后,还对(学生的)三则情景短剧的剧本进行了介绍和点评。

本书所提出的情调营销理论是笔者近四年来认真思考和反复推敲的结晶。本书所提出的基本观点、所谈及的典型企业也许还略显青涩和片面。本书出版的目的在于激励国内的营销学者(特别是年轻的学者)不惧权威,勇于提出自己的独特观点,敢于构建自己的理论体系。因为只有当创新成为一种习惯之时,才有国内营销研究的辉煌之日。

产品需要情调,服务需要情调,品牌需要情调,生活需要情调,教学需要情调……

情调营销,无处不在!

 当当网购书

 

京东网购书

 

亚马逊购书

 

   顶(1245)  踩(1324)   查看次数:(2505)   
 
    更多>>>
  本刊特稿
·与时代共振 和企业同行 ——《企业管理》杂...
·论物联网时代的管理模式创新(2020-12)
·东莞市概况(2020-12)
·加快企业管理创新步伐 助力构建新发展格局(...
·2020年全国企业管理创新大会(2020-12)
·数字化让管理变得简单协同高效(2020-12)
 
 
    更多>>>
  管理论坛
·“打工人”与“成就感”(2020-12)
·人,机器,机器人(2020-12)
·“向华为学管理”系列(十五)局部利益与整...
·《一位总经理的成长手记》系列(十七)唤醒...
·四驾马车保安全(2020-12)
·日本企业日常防灾细节(2020-12)
 
 
 
    更多>>>
  管理批判
·通过技术进步提质增效可能是伪命题——重建...
·企业到底应当承担哪些社会责任?(2020-12)
·绩效管理局中局(2020-11)
·黑天鹅事件“受益”企业的财务风险——基于...
·多元化困局的启示(2020-10)
·从办公室变革谈起(2020-10)
 
 
    更多>>>
  案例·实务
·中国电建成都院1.0到3.0的进化(2020-12)
·战略股权融资促科技型民企发展——以时代凌...
·亿利治沙创新生态系统 实现价值共创(2020-1...
·小松:深耕中国市场60年(2020-12)
·海南炼化“7532”成本管控体系(2020-12)
·中铁十局工匠人才培育工程(2020-11)
 
 
 
    更多>>>
  盈利模式
·周庄:打造“中国第一水乡”(2020-07)
·盈利原理 ——透视商业的本质(2014-04)
·探索制造业服务化之路(2014-04)
·黄太吉煎饼的盈利逻辑(2014-04)
·用现金流模式检测盈利模式的“质量”(2014...
·新东方盈利模式的先天性缺陷(2014-03)
 
 
    更多>>>
  封面文章
·构建“星团化”管理模式(2020-12)
·陕北矿业:“133”模式打造煤企核心竞争力(...
·光荣与梦想:尹洪卫和岭南股份的生态文旅新...
·海湾集团:“二次创业”迈向高质量发展(20...
·深圳投控探索国资国企改革发展新路径(2020-...
·新时代国企改革的“陕投模式”(2020-01)
 
 
 
    更多>>>
  管理创新
·一体化管理模式(2020-12)
·中国建材:从管企业到管资本(2020-11)
·智能化质量管控(2020-11)
·坪北油田精益管理实践与启示(2020-11)
·太钢不锈的卓越质量管理(2020-10)
·顺应企业智能化的工人技能提升体系(2020-1...
 
 
    更多>>>
  方法
·中小企业如何拥有独特性(2020-12)
·优势导向管理法(2020-12)
·业务外包项目“五维两化”(2020-12)
·基于精益理念的物料选型与认证(2020-12)
·用动态股权持续创造价值(2020-11)
·让上级“秒批”提案(2020-11)
 
 
 
    更多>>>
  企业信息化
·数字化为南孚“充电”(2020-12)
·数据“动起来”也要“用起来”(2020-12)
·将二维码融入生产管理(2020-12)
·中台为“数字国贸”奠基(2020-11)
·数字化转型的关键:智能协同(2020-11)
·两个抓手两条路径从数字化中受益(2020-11)
 
 
    更多>>>
  理论·前沿
·石油企业投资双重管控机制探究(2020-12)
·集团型企业协同效应实现路径(2020-12)
·基于人格原型的用户研究分析模型(2020-12)
·从管理者到领导者的跨越(2020-11)
·不确定性环境下企业“小微化”模式(2020-11...
·“保险+健康管理服务”模式及发展路径研究(...
 
 
 
 
国务院国有资产监督管理委员会 国家发展和改革委员会 中华人民共和国商务部 中企联合网 中国投资协会 中国工商协会 中国钢铁工业协会 中国国家企业网
中国电力企业联合会 中国经济网 人民网 新华网 中国网 央视国际 中青网 中国日报 中经网 《经济管理》杂志
 
加入理事会 | 市场活动 | 刊登广告 | 杂志订阅 | 联系我们 | 关于我们
投稿邮箱 :qyglzz@263.net.cn    Copyright 2011, 版权所有 www.cecm.net
京ICP备12008127

京公网安备 11010802023979号