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  创新不仅是技术概念,也是经济概念(2021-10)  
企业管理杂志 发布时间:21-11-30        
   

文/何支涛
 

     经济学家熊彼特把创新定义为一种经济概念,而不是单纯的技术概念。他认为创新就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系,并归纳出五大创新方式。
1. 采用一种新产品或者一种产品的新特征
     我们知道咖啡是苦的,但是咖啡和巧克力混合之后产生了摩卡咖啡,这既是技术创新又是产品创新,同时还是产品形态的创新;再比如卡布奇诺是泡沫牛奶加咖啡形成的一种新产品,包括最近比较流行的气泡水、气泡凉茶,都是二氧化碳与普通饮料的再组合,这就是利用产品特性进行组合而形成的产品新特征。
2. 采用一种新生产方法
     鲁花花生油采用“5S物理压榨”,涪陵榨菜“三清三洗三腌三榨”,厨邦酱油“晒足180天”,这些既是新的生产方式,也是品牌差异化的创新。
3. 开辟一个新市场
    号称奶业三巨头的蒙牛、伊利、光明都在做低温酸奶,但后来光明出了一款莫斯利安常温酸奶,开辟了酸奶的全新市场;王老吉品牌的凉茶在广为人知前,一些南方地区已经有各式凉茶,但是王老吉率先把凉茶推广到全国,开辟了更广阔的凉茶市场,这些都是市场创新。
4. 占据一种新的供应来源
     牛奶广告中经常提到“黄金奶源地”,把奶源地的位置定义为优质奶源的一种标准,也是一种创新;农夫山泉在纯净水领域独创“大自然的搬运工”天然理念,在纯净水市场中占据自然水的供应来源,又是一种创新。
5. 实现一种工业的新组织
     海尔的“人单合一”、丰田的“精益生产”,都是独有的创新方式。精益生产追求消除包括库存在内的一切“浪费”,实现这种生产方式的前提是整个工业组织和管理体系都必须以精益管理的理念创新重组。
     因此,创新不仅是技术概念,也是经济概念,它严格区别于技术发明,把现成的技术革新引入经济组织,形成新的经济能力。


(作者系欧赛斯商学院品牌战略专家)
 

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