企业的使命、愿景、价值观是企业家认知最直观的体现。

文/马宇文  王胜男  贾源淇  赵越

关键词：独角兽企业  创始人  创新型企业家  认知  企业家精神

       “独角兽企业”的概念最初由Aileen Lee于2013年提出，指具有发展速度快、领域进入者稀少、投资者热捧等属性的创业企业。作为新经济的典型代表与创新要素的整合者，独角兽企业具有爆发式成长、颠覆式创新等重要特征，引领场景与赛道的创新发展，对原创新兴产业的产生、传统产业转型升级以及区域跨越式发展具有重要意义。
       作为国内率先研究和发布独角兽榜单的新经济智库，长城战略咨询自2016年起已连续发布五期中国独角兽企业研究报告，持续跟踪独角兽企业发展动态，经过多年深入研究，我们发现认知是引领独角兽创新发展的核心。
       那么，独角兽企业的新认知包括哪些层面？我们认为，独角兽企业的创新发展基于创始人的认知、企业的认知这一递进的认知层面。
     
创始人的认知
       一是创始人的情怀和价值观。独角兽企业的创始人通常拥有改变世界的梦想，并以价值驱动为根本不断推陈出新。以中关村为例，改变世界的新产业、新业态在中关村不断涌现，相当程度上归功于中关村“改变世界”的创业文化和在这种文化中涌现的怀有改变世界梦想的创业者。长城战略咨询中国独角兽企业研究报告显示，中关村是中国独角兽企业集聚的创新高地，占中国独角兽企业总数的三成以上。
       二是创始人需要对未来和产业有洞见力。独角兽创始人的洞见力助力企业“甄别小切口、预见大市场”，引领产业变革。熊彼特曾提出五种创新理论，即“企业家的本质是创新；企业家是推动经济发展的主体；创新的主动力来自企业家精神；成功的创新取决于企业家的素质；信用制度是企业家实现创新的经济条件。”独角兽创始人作为创新型企业家的典型，具有超然的洞见力，能洞见产业生态中的奇点，在巨量的信息与行业现象中，快速甄别市场机会和行业机遇，驱动独角兽企业进行组织创新、价值创新，催生新产品、新服务，引领变革和产业未来方向。以小米科技为例，小米科技的爆发式成长与雷军对机会的洞见能力息息相关。雷军认为“创业考验创业者把握1%机会的能力”。创业初始，他就踏准了智能手机升级的时间节点，小米科技应运而生，其成长速度远超人们的想象。2018年7月小米科技在香港上市，成为新经济时代的独角兽企业，2019年首次进入世界500强企业排行榜。
     
企业的认知
       企业家的认知可上升到企业的认知。企业的使命、愿景、价值观是企业家认知最直观的体现，独角兽企业创始人的洞见力和认知驱动企业快速成长，甚至引领产业变革。
       1.“使命，决定着企业和所有员工坚持不懈的奋斗方向。使命感不仅能驱动企业家改变世界，扩展企业家战略视野，还能为企业成长提供精神动力，引导企业资源调配方向。”长城战略咨询总经理武文生表示，《中国独角兽企业研究报告2021》中关于“2020年独角兽企业使命”的关键词统计显示，“科技、服务、生活、创新、美好、医疗、全球、健康”八个词组出现频次在10次及以上，体现了独角兽企业致力于科技改变生活、科技创新、为人类提供美好生活的使命感。
       独角兽企业创始人将满足人们对美好生活的向往作为自身的奋斗方向，以实现个体价值和个人提升为导向，不断进行新产品设计。字节跳动提出“激发创造、丰富生活”的使命，从精准内容投放平台今日头条到短视频平台抖音，从2016年估值92亿美元，到2020年估值已超千亿美元。
       独角兽企业创始人关注社会民生发展诉求，结合人们需求层级确定方向制定发展战略，在加速优质资源量质齐增的过程中，利用新技术满足特定消费者的需求，通过网络效应畅通信息传播渠道，让更多人享受优质服务。未来医生提出“用科技，使高品质的健康与医疗服务，变得人人可及”的使命，聚焦改善优质医疗资源不平衡和大众日益增长的健康医疗需求之间的矛盾。未来医生CEO王仕锐曾提到：“从患者角度来看，把所有最好的、最适合自己的医疗能力和服务全部集齐，是一件非常难的事情。未来医生想搭建一个平台，让所有最好的、最适合患者的医疗资源向患者聚拢。”未来医生致力于打造以家庭医生服务为核心的医疗服务闭环，依托六云联动平台，为社区健康服务中心、诊所、线上平台、企业客户构建线上线下融合的一站式医疗健康服务体系，将服务全方位渗透到用户的整个健康旅程中。
       独角兽企业创始人重视源头创新，从工业基础设施、社会进步的基本环节入手，专注于解决矛盾、发现新的要素组合方式、提升产业效率，探索数、网、云融合发展的全新路径。海尔旗下工业互联网品牌卡奥斯秉承建设国家级工业互联网的使命，致力于帮助工业企业寻求转型升级方案，依托深厚的工业积累在成立后不到四年内快速成长为独角兽。
       2.愿景即“企业在未来将成为什么样的企业”，报告中关于愿景的关键词统计显示，“中国、科技、服务、全球、人工智能、提供、平台、公司、技术、出行、解决方案、汽车”十二个词组出现频次在10次及以上，体现了独角兽企业致力于成为全球/中国特定领域领先的公司的愿景。
       独角兽企业创始人秉承“科技创新改变生活，凝聚推动社会智慧化发展”的使命愿景，将对人类根本性需求的思考、技术进步以及商业价值探索相结合，构建基于企业价值创造链条的赋能生态，在商业价值释放中验证技术方案、拓展科技创新边界、提升迭代效率。深耕AI领域的初速度创始团队提出“挽救生命、提升效率、解放时间”的愿景，把握汽车领域整车互补产品的智能网联与自动驾驶解决方案的精准需求，成立两年即成长为独角兽。
       3.价值观是企业家思想底层的“为何而为”的选择，报告中关于价值观的关键词统计显示，“创新、客户、第一、诚心、用户、担当、协作、尊重”八个词组出现频次在10次及以上，体现了独角兽企业的核心价值观。长城战略咨询所长王德禄表示，“独角兽创始人具有风险承担意识和冒险精神，勇于开创新事业，其企业家精神本质上是一种创新过程，科技创新和企业创新也推动着中国正在逐步进入无人之境，创新模式从原来的跟踪模仿走向原创引领。”■

作者单位 北京市长城企业战略研究所