刊登广告 | 杂志订阅 | 联系我们 | 关于我们 | 加入理事会 | 加入收藏
 
首页 |本刊特稿 |管理论坛 |管理批判 |案例·实务 |封面文章 |管理创新 |方法 |企业信息化 |理论·前沿 |管理点滴
微言管理 |精彩推荐 |栏目展示 |关于我们 |投稿须知 |在线调查 |主编信箱 |在线交流 |企管书架|企业家|读书汇
     
   
     
请输入要搜索的文章标题
 
 
  《企业管理》杂志简介:
《企业管理》杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管,中国企业联合会主办的中文核心期刊(月刊)。
· 1980年创刊 领先地位
· 庞大的精英受众群体
· 全球视角 本土方案
· 最高发行量48万份 渗透中国企业界
 
   订阅方式    
 
 
 

1. 在选题方面,当前国内企业管理领域的热点、难
点、疑点问题。了解企业当前的实际问题,是提高
稿件采用率的一个关键因素。
2. 在文章风格方面,在叙述方式上力求简明通俗,
注重可读性和观点的新颖。您不妨施展一下您的生
花妙笔,把您的理论、观点和故事叙述得更明白有
趣一些。
3.本刊多年来形成并保持了以案例说话的风格,我
们欢迎作者提供更多新鲜的、原创的案例文章。
4.本刊审稿周期为两个月,对于没有选用的稿件尚
无法一一退稿,敬请谅解。
5.本刊对于作者投稿从不收取“版面费”、“审稿
费”等名目的任何费用。

 
  <<详情查询>>  
 
  投稿邮箱 :E_mail:qyglzz@263.net.cn
 
 
  副社长兼采编中心主任:王仕斌:特稿、专栏 点击这里给我发消息 电话:68453201
副主任:王黎: 特稿、管理批判、方法 :点击这里给我发消息 电话:68701529
栏目主编:程丹丹:信息化·智能化、理论·前沿:点击这里给我发消息 电话:68414646
栏目主编:苗榕 :封面文章、案例·实务:点击这里给我发消息 电话:68436071
栏目主编:韦敏:企业家、管理创新:点击这里给我发消息 电话:68436071
栏目主编:张艳蕊:点击这里给我发消息 电话:68436071
编辑:井亚琼:论坛: 点击这里给我发消息 电话:68414646
企业研究中心主任:郭学军:走进央企、读书汇: 点击这里给我发消息 电话:68701338
栏目主编:吕宏胜: 点击这里给我发消息 电话:68701338
 
 
     
  更多>>>  
  ·隧道视野效应(2020-12)
·铺路与做鞋(2020-12)
·运营管理与项目管理有何不同?(2020-0...
·企业家谈领导者(2020-09)
·管理游戏:办公室小生意(2020-09)
·对抗墨菲定律(2020-08)
·质量管理:治标不忘固本(2020-08)
 
 
     
  更多>>>  
 
 
         
    管理论坛    
  企业也要“靠脸吃饭”(2020-09)  
企业管理杂志 发布时间:21-02-23        
   

文/汪中求



人人都爱追求美的事物,美作为一种资本是否可以拿来消费呢?
对笔者而言,最帅的画面是乔布斯是从大信封里抽出薄薄的iPad那一刻,一台可以作为办公设备的电子产品,竟然从一个信封里抽出来,让人震撼。苹果手机之所以风靡全球,原因就包括其刷屏模式带来的炫酷,还有机身一直追求薄,为了降半毫米的厚度,公司付出数千万美金的开发成本。乔布斯懂得苹果手机需要“靠脸吃饭”。
20年前,笔者在一家生产销售装饰板的木业公司担任总经理。那时,整个行业出售的商品完全没有包装,只是用一些木板和铁丝捆起来售出。笔者所在的这家公司开创了装饰板商品的包装时代,用刷过白色乳胶漆的6块厚板把200张一包的装饰板严严整整地包裹起来,里面还套上一层厚厚的绿色塑料套。外面的护板上印有产品名称、尺寸标准、木皮厚度和生产厂家,并且在一侧上方贴上彩色的宣传页。产品刚一面市,就因为“颜值”吸引了消费者和经销商的关注。
纵向看,中国的制造业经历了四个时代:从耐用消费品时代、性价比时代、功能细分时代,到如今的“颜值”时代。在“颜值”时代,很多消费者对价格并不敏感,甚至对产品的性能和品质都未予足够关注,而是将重点放在对产品外在的直观感知上。消费者的追求从产品的实用性更大比重地转向了产品的工艺性或艺术性。在实现产品使用功能的基础上,设计更突出观赏性,消费者在使用过程中体验到了工艺品带来的感官舒适效果,实用品、工艺品和艺术品三者的界线变得越来越模糊。
当然,艺术并非美的代名词。同类信息反复作用会让人产生审美疲劳,而审美疲劳又分三种:作品、风格和时代趣味。因此,“颜值”时代即使可以“靠脸吃饭”,也不可能一劳永逸。企业在“颜值”时代的产品创新周期缩短了,而且产品开发很注重那些“外貌协会”的标准。中国社会综合消费力快速上升有赖于少子化背景下成长起来的消费大军,他们成长在物质不再匮乏的时代,对某事物爱不释手不全是出于其功能和耐用,很多时候是基于“颜值担当”的消费观。
例如,珠宝首饰,尽管商家对自己的商品给予了很多提升价值的说辞,但包括对水晶、玉器、钻石在内的消费行为本质上更多出自被“颜值”吸引。
工业时代产品淘汰速度越来越快,被淘汰的因素也越来越多。日渐激烈的竞争、细分市场越来越碎小、新技术日新月异都极大缩短了产品的生命周期,更重要的是无法避免消费者的“见异思迁”,以及对“颜值”的高要求。这样,企业的产品经理、新产品开发部长、新产品委员会的确压力大,企业未来的产品研究不仅要抓牢消费者的欲望,还要追踪消费者包括审美在内的偏好,重新对焦产品创意的起点。
多年前,索尼公司开发新产品会同时成立三个小组,并联运行,即把开发出的新产品当作竞争者的产品进行分析对比:第一组立足小的改进,第二组考虑大的变化,第三组彻底破旧立新。当消费者支持产品“靠脸吃饭”时,索尼公司需不需要增加第四组,对产品开发不做根本性改革,而是着意于颜值的提高? ■
 

   顶(19)  踩(19)   查看次数:(106)   
 
    更多>>>
  本刊特稿
·与时代共振 和企业同行 ——《企业管理》杂...
·论物联网时代的管理模式创新(2020-12)
·东莞市概况(2020-12)
·加快企业管理创新步伐 助力构建新发展格局(...
·2020年全国企业管理创新大会(2020-12)
·数字化让管理变得简单协同高效(2020-12)
 
 
    更多>>>
  管理论坛
·“打工人”与“成就感”(2020-12)
·人,机器,机器人(2020-12)
·“向华为学管理”系列(十五)局部利益与整...
·《一位总经理的成长手记》系列(十七)唤醒...
·四驾马车保安全(2020-12)
·日本企业日常防灾细节(2020-12)
 
 
 
    更多>>>
  管理批判
·通过技术进步提质增效可能是伪命题——重建...
·企业到底应当承担哪些社会责任?(2020-12)
·绩效管理局中局(2020-11)
·黑天鹅事件“受益”企业的财务风险——基于...
·多元化困局的启示(2020-10)
·从办公室变革谈起(2020-10)
 
 
    更多>>>
  案例·实务
·中国电建成都院1.0到3.0的进化(2020-12)
·战略股权融资促科技型民企发展——以时代凌...
·亿利治沙创新生态系统 实现价值共创(2020-1...
·小松:深耕中国市场60年(2020-12)
·海南炼化“7532”成本管控体系(2020-12)
·中铁十局工匠人才培育工程(2020-11)
 
 
 
    更多>>>
  盈利模式
·周庄:打造“中国第一水乡”(2020-07)
·盈利原理 ——透视商业的本质(2014-04)
·探索制造业服务化之路(2014-04)
·黄太吉煎饼的盈利逻辑(2014-04)
·用现金流模式检测盈利模式的“质量”(2014...
·新东方盈利模式的先天性缺陷(2014-03)
 
 
    更多>>>
  封面文章
·构建“星团化”管理模式(2020-12)
·陕北矿业:“133”模式打造煤企核心竞争力(...
·光荣与梦想:尹洪卫和岭南股份的生态文旅新...
·海湾集团:“二次创业”迈向高质量发展(20...
·深圳投控探索国资国企改革发展新路径(2020-...
·新时代国企改革的“陕投模式”(2020-01)
 
 
 
    更多>>>
  管理创新
·一体化管理模式(2020-12)
·中国建材:从管企业到管资本(2020-11)
·智能化质量管控(2020-11)
·坪北油田精益管理实践与启示(2020-11)
·太钢不锈的卓越质量管理(2020-10)
·顺应企业智能化的工人技能提升体系(2020-1...
 
 
    更多>>>
  方法
·中小企业如何拥有独特性(2020-12)
·优势导向管理法(2020-12)
·业务外包项目“五维两化”(2020-12)
·基于精益理念的物料选型与认证(2020-12)
·用动态股权持续创造价值(2020-11)
·让上级“秒批”提案(2020-11)
 
 
 
    更多>>>
  企业信息化
·数字化为南孚“充电”(2020-12)
·数据“动起来”也要“用起来”(2020-12)
·将二维码融入生产管理(2020-12)
·中台为“数字国贸”奠基(2020-11)
·数字化转型的关键:智能协同(2020-11)
·两个抓手两条路径从数字化中受益(2020-11)
 
 
    更多>>>
  理论·前沿
·石油企业投资双重管控机制探究(2020-12)
·集团型企业协同效应实现路径(2020-12)
·基于人格原型的用户研究分析模型(2020-12)
·从管理者到领导者的跨越(2020-11)
·不确定性环境下企业“小微化”模式(2020-11...
·“保险+健康管理服务”模式及发展路径研究(...
 
 
 
 
国务院国有资产监督管理委员会 国家发展和改革委员会 中华人民共和国商务部 中企联合网 中国投资协会 中国工商协会 中国钢铁工业协会 中国国家企业网
中国电力企业联合会 中国经济网 人民网 新华网 中国网 央视国际 中青网 中国日报 中经网 《经济管理》杂志
 
加入理事会 | 市场活动 | 刊登广告 | 杂志订阅 | 联系我们 | 关于我们
投稿邮箱 :qyglzz@263.net.cn    Copyright 2011, 版权所有 www.cecm.net
京ICP备12008127

京公网安备 11010802023979号