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    案例实务    
  海信视像聚焦核心技术,发力显示产业链(2020-07)  
企业管理杂志 发布时间:20-12-30        
   

文/陈位  王文瑞  张蕾



关键词:海信视像  显示核心技术  信芯  显示产业链

     2019年12月18日,青岛海信电器股份有限公司更名为“海信视像科技股份有限公司”(简称海信视像),标志着其已经从单一的电视产品制造企业逐步发展成为集视像技术研发应用、全场景云平台运营为一体的综合解决方案供应商。海信视像年报显示,2019年,海信视像全球市场电视总销量突破2000万台,以21.09%的占有率连续16年蝉联国内平板电视市场销量第一;公司视像产业收入(包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务)占总营业收入比重超过90%。骄人的市场业绩得益于海信视像长期以来在显示核心技术领域的持续深耕和对显示产业链的纵深拓展。



自主创新:深耕显示核心技术
1. CRT向平板液晶显示技术迭代演进
     20世纪90年代至21世纪初,显示行业的主流技术是阴极射线管(CRT),电视机由黑白到彩色的转变仅是CRT的内部升级,电视产品市场同质化现象严重,产品供过于求,各厂商竞相甩卖导致市场价格战此起彼伏。2001年,国内彩电产业出现全行业亏损,海信视像亏损近1800万元,变革图存已势在必行。
     海信视像将变革的重点聚焦在显示核心技术上,投入2219万元引进先进设备开发大屏幕数字化多媒体终端技术。2004年,海信视像推出具有国际领先水平的1080P显示格式数字高清彩电,奠定了其在行业的领先地位,有力推动了其“全球平板战略”的实施;2005年,海信视像研发出中国首个具有自主知识产权的数字电视视频处理芯片——信芯,实现了国产彩电显示核心技术自主创新的重大突破,打破了显示核心技术长期被国外企业垄断的局面;2007年9月,中国彩电业第一条液晶模组生产线在海信视像正式投产,终结了中国液晶电视模组依赖国外进口的历史,标志着中国彩电企业向上游新型平板显示产业迈出了重要的一步。同时,海信视像“低成本动态LED光源系统开发”和“液晶电视用大尺寸LED背光模组技术研发及产业化”项目分别成为国家863计划和电子信息产业发展基金的重点项目,而LED背光模组技术正是液晶电视光源显示技术的发展趋势。掌握芯片和模组两大显示核心技术,海信视像不仅大幅降低了生产成本,更打造了技术和产品的差异化优势。
2. 持续突破LED关键技术
     2008年以来,海信视像注重加强上下游产业互动,与同行企业开展技术合作,深耕LED(发光二级管)背光组件关键技术,同时推进模组整机一体化、智能化改造。2009年,海信视像在LED背光技术方面取得50多项国内外专利,牵头起草了LED液晶背光分规范国际标准,参与起草了背光显示总规范国际标准;2010年,海信视像加大平板电视绿色节能技术领域的研发投入,在智能功耗控制技术、光感变频技术与高效率电源设计技术等方面取得重大突破,推出Hi-smart智能3DLED液晶电视,树立了高端智能平板电视领域的新标杆;2011年,海信视像继续深化模组技术的研发和应用,通过加强智能电视技术和产品的开发、丰富产品的内容和应用,占据智能电视技术制高点,并引领彩电行业智能化升级;2012年9月,海信推出清晰度超过全高清1080P电视4倍的新一代电视——UHD超高清系列产品,标志着电视超高清时代的到来,再次成为行业新标杆,并荣膺“中国彩电行业2012年度创新技术”等多项大奖。
3. ULED和激光显示技术齐头并进
     在全球工业4.0时代背景下,我国制造业确立了创新驱动、转型升级的发展方向,电视产业显示技术呈现出三条技术路线:OLED(有机发光二级管)、ULED(多分区布光独立控制发光二极管)和激光显示技术。海信视像以ULED和激光显示技术为主导,从高动态范围、高色域、高分辨率、高帧频四个技术方向不断创新,并快速应用创新成果,将技术优势转化为产品体验优势,在“有屏”“无屏”和节能、画质等方面取得突破,占据了全球激光显示技术的制高点。在“有屏”方面,海信视像推出全球首台基于8K技术的叠屏电视U9,将ULED控光技术和AI画质调教算法升级为“U+超画质”引擎,借助叠屏控光画质算法及超精细背光控制算法,朝着5G、AI等技术方向持续深度研发;在“无屏”方面,海信视像激光电视采用漫反射成像原理,有利于用户健康观影;在节能设计上,海信视像采用三色合光技术,大大降低了衍射损耗;在显示画质上,实现了“超短焦—4K—双色—全色4K”的技术迭代,并融入自主研发的全色光学引擎技术及全色激光技术,用自然光谱复原色彩。2019年,海信视像牵头起草并主持发布了《激光电视光源模组激光光学指标测量方法》等激光显示标准,打破了以往显示技术重大革新由国外企业主导的局面,巩固了其在显示技术领域的国际领先地位。
4. 加大芯片技术研发力度
     海信视像在显示技术领域形成核心竞争力的同时,持续加大芯片技术研发力度,依托其在画质处理和屏端驱动芯片产品方面的积累和创新,推出第三代超高清画质处理芯片——信芯H3。信芯H3融入海信背光分区技术、AI-HDR引擎技术、图像超分辨率算法与处理技术,进一步提升电视画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度。此外,海信视像具有自主知识产权的4KTCON和4KFRCTCON芯片已经获得上游面板企业的广泛青睐,有效降低了国内面板企业对国外进口芯片的依赖。进入2020年,海信视像正在加快推进基于“5G+AI”的8K超高清显示画质处理芯片、AI SOC智能语音芯片、AI视觉SOC芯片以及面向其他智能家电产品的智能控制芯片产品的研发和应用。
     截至2019年,海信视像在显示技术领域共主持或参与了28项国际标准、141项国家标准、198项行业标准的制/修订,成为引领行业技术进步的中坚力量。
       
内容运营:打造“终端+服务”智能生态
     早在2012年,海信视像就开启了从硬件到软件、从外型到内容、从单一到组合、从复杂到简单的自我革新,以“显示技术+内容应用”为导向,形成“终端+服务”的智能生态,即在以显示技术为驱动,给用户带来高品质视听体验的基础上,以云平台与云服务为依托,为用户提供更多好看、好用的内容。
1. 内容聚合
     “显示取胜、运营为王”的产品双驱动理念开启了海信视像电视内容运营新赛道。其VIDAA系列智能电视配置“聚好看”“聚好学”“聚好玩”和“聚享购”四大功能,将丰富的互联网内容资源推送至用户,构建了面向终端用户的内容“全聚合”模式。其中,“聚好看”依托牌照方播控平台,整合多家视频媒体资源,形成视频内容“量”的优势;“聚好学”采用B2B2C模式,以“优质教学资源+服务”为核心,构建“硬件+服务”的标准化全龄学习平台,为用户提供“一站式学习”服务;“聚好玩”大屏游戏通过与外接设备的配合使用,将众多经典手游搬到电视大屏,使得家庭客厅变身为游戏厅、健身房、网球场等多种场景,让用户感受到现场级娱乐体验效果;“聚享购”通过电视大屏实现场景化、平台化,构建客厅购物新场景。此外,海信视像还推出支持5G连麦、云游戏、家庭私有云服务等全新应用场景的新一代社交电视,打造集衣、食、住、行、娱等生活场景于一体的家庭云服务中心。
2. 场景交互
     海信视像通过改造升级智能电视操作系统,在行业内率先实现全场景实时图像识别及搜索功能,以全场景图像和全场景语音两大创新交互设计,打通用户生活圈。其自主研发的全场景语音交互系统可同时进行六轮连续人机对话,并能识别多种人物关系,覆盖多个生活场景。该操作系统还采用十字交互UI、微信电视等人机交互设计,以海信互联网电视为核心打通家庭跨屏资源;通过与电视、手机等终端的贯穿连通,实现多场景交互,为用户提供丰富、便捷的个性化服务。
3. AI赋能
     随着5G时代的到来,海信视像加强在AI人工智能电视系统方面的研发,以家庭场景亲情化、娱乐化、社群化为发展方向,以自然交互的跨媒体计算理解用户需求,提供面向家庭用户的个性化场景服务,实现深层次的人工智能交互,打造新一代人工智能家庭。海信视像的AI人工智能电视系统不仅可实现多种社交互动功能,还可依托智慧云平台提供多元化智慧云服务,并对智能空调、智能冰箱等设备进行动态交互控制,以AI技术打通用户智慧生活全场景体验。结合5G人工智能技术,海信视像以“打造全球最大的客厅智慧生活流量入口,为全球更多家庭赋能”为发展目标,不断探索新的商业模式,为用户提供全新体验。
       
产业延伸:拓展显示应用场景
     彩电曾经作为家庭和个人娱乐的中心,搭建用户与外界信息沟通的桥梁。随着移动互联网时代的到来,便捷的移动智能设备和畅通的网络转移了用户对电视的需求,尤其是手机视频终端、社交软件及游戏应用等娱乐方式对电视造成了巨大冲击。中怡康发布的《2018年彩电市场总结报告》显示,近年来彩电市场规模持续缩小,2018年国内彩电市场零售额同比下降11.4%,零售量同比下降2.7%;2019年国内彩电市场零售额同比下降11.2%,零售量同比下降2.0%。由此可见,彩电市场需求持续疲软,行业整体遭遇发展瓶颈期。
     海信视像多年来深耕显示核心技术,虽然积累了丰富的技术经验,占据了可观的市场份额,但在彩电市场需求持续疲软的大趋势下,已经难以实现持续的规模增长和跨越式发展。为此,海信视像凭借在显示技术领域的领先优势,在深耕家庭应用场景的基础上,拓展在其他显示领域的应用,努力实现由“电器”向“显示”的转变。
     在办公显示领域,海信视像与英特尔合作开发出“多屏多显”“多屏同显”等多种显示方式的AS Board全场景会议平板,打造新一代智能会议整体解决方案。AS Board全场景会议平板不仅具有4K超高清显示功能,还配置85%NTSC高色域及分区背光调节系统,极大地提升了显示画质,为会议办公带来高清视觉体验;在触控书写方面,海信视像采用行业领先的跟踪扫描技术,缩短了触屏书写延迟,与纸上书写的体验效果相差无几;在传屏方面,通过“传屏宝”、远程传屏、手机扫码传屏三种应用形态,实现了信息分屏传输的极致体验。
     在家庭教育显示板块,海信视像开发出可多元交互的海信云教室系统,持续打造在触控书写、软件系统设计、交互体验等方面的竞争力,并广泛应用于普教、幼教、高职院校及教育培训机构等多媒体教学领域。2019年10月,海信视像推出“无界协同,智慧共享”云教室系统解决方案。该方案仅通过一块触控屏、一块辅屏、一只麦克风和一个简易摄像头,即可实现老师与学生异地双向互动,并对板书、异地图像、声音等进行同步传输,形成录课、直播、协作白板、共享文件及音视频与电子白板双向互动的多元化、多样化交互方式。
     在特殊显示领域,海信视像将图像显示技术延伸至医用显示场景。如2017年,海信视像与解放军总医院合作建设数字化手术室。该数字化手术室配备了3块高清专用显示屏,采用大尺寸、“一屏多显”设计,可同屏分区显示病人的多类型资料,方便医生快速获取大量手术信息。医生可借助海信计算机辅助手术系统和外科智能显示系统,结合远程会诊解决方案,进行术前规划和术中导航;手术画面则通过海信视像自主研发的中控设备实现全程直播,将手术室内状况实时显示在不同科室、医院、区域。目前,海信诊断显示器、手术室显示器及临床综合应用显示器等已经广泛应用于医用显示领域。
     在智能交通显示领域,海信视像以显示技术为基础,借助大数据、人工智能等技术,打造交通智能化管理平台。在道路交通板块,海信视像的智慧公路解决方案基于“高速云脑”的海量数据采集、存储、分析能力,载入路网监测、项目管理、道路养护等特色功能,将相关信息通过显示屏实时动态地传递给公路管理部门。其中“交管云脑”作为数据中心管理平台,深度融合云计算、大数据、人工智能等先进技术,能够动态显示交通监测、交通管理、交通安全等领域的运行数据及业务应用信息。在公共交通板块,海信显示屏作为城市轨道交通管理系统的显示终端,不仅能够动态反映安防监控、能源能耗监测、客运流量、地铁车站内外温湿度等数据,还能集成多媒体播放与GIS地图综合信息查询技术,将以往被动式信息显示服务升级为多媒体主动式交互服务,为乘客提供内容丰富的信息及便捷的自助式交互体验,满足出行的个性化信息需求。
     在商业显示领域,海信视像推出的LED数字标牌广告机汇集广告计划编排、广告内容管理与结算等功能,通过远程统一管理、灵活显示控制等方式及时发布媒体广告、产品展示等信息。其大屏拼接显示器内置拼接功能,采用宽视角延展技术及窄边工艺设计呈现细致拼接效果,可广泛应用于展会、舞台、商场、车站等多种场景的显示终端。
     海信视像凭借在显示领域积累的技术优势,通过自主研发的多媒体信息发布系统、客户服务系统、集控运维管理系统等应用系统,结合高清智能显示终端产品,逐步加强为用户提供综合解决方案的能力。其开发的显示产品还被广泛应用于安防监控、机场显示、指挥调度等众多领域。■


主要参考文献
[1] 海信视像2019年报.
[2] 2019年中国家电行业那些事.电器,2020(1).
作者单位 重庆工商大学会计学院
 

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