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  “网红带货”还带来了什么?(2020-07)  
企业管理杂志 发布时间:20-12-30        
   

随着社会发展,网红可能不再“带货”,而是演变成一个从事产品销售的职业。



文/汪中求



“网红”一词代表着新兴的商业模式,改变了人们的生活模式,甚至可能从文化层面影响人们的思维模式。
创新如此星火燎原:只需一按手机,商场的物品、饭店的美食即可送到家;“去中心化”让一个“网红”的传播力甚至超过一家电视台。
那些“网红”并非都毕业于名牌大学,甚至有的学历比较低,但他们吸引了大量粉丝。例如,通过“网红”的宣传,直接促进了庐山西海旅游业的发展;网络“大V”李佳琦曾一分钟卖光14000支口红,如果按每支口红100元的话,他一分钟的销售额是140万元;薇娅创下的第一个销售“神话”是在5个小时的直播中售出价值7000万元的皮草。董明珠开始在网上卖格力产品,据媒体报道,她在抖音、快手、京东三大平台直播三场,总销量超过了10亿元。
目前的“网红现象”确实存在诸多不足之处。笔者认为,“网红”借助各类表演获取打赏的行为不可持续,只能热闹一时,但笔者看好的是网红为地方“带货”卖特产,这对地方、消费者、农村贫困户和“网红”自身都有益处。随着社会发展,“网红”可能不再“带货”,而是演变成一个从事产品销售的职业。显然,他们在网络上的销售优势是凭借自身的才艺、人设、专业性、权威性,甚至是颜值来吸引眼球,获取消费者的信任。网红的业务对象是没有空间界线的,而且他们产生的效力很难估量,传统的销售人员、广告业者的工作可能会因此面临大面积消逝。
沃伦·本尼斯曾说,“未来的工厂只有两名员工:一个人和一条狗。人的职责是喂养狗,狗的任务是让人不要碰机器。”社会发展迅速,英特尔公司的戈登·摩尔曾提出“摩尔定律”:集成电路上可容纳的元器件数目约每隔18〜24个月便会增加一倍,性能也将提升一倍。该定律不断被证实:2005年,一个SD卡的容量是128M,十年后SD卡的尺寸没变但容量增长了一千倍(128G)。在信息爆炸的时代,“人类每秒钟创造的网线长度已经超过了声速”,换句话说,信息膨胀的速度就像原子弹爆炸一样,而且还是持久爆炸。
以后可能会出现:无人驾驶汽车变成了办公室,用汽车接收的数据将会比我们坐在写字楼里接收的数据更多;真空管道磁悬浮列车可以在世界范围内运行,北京和纽约会被纳入一小时交通圈;甚至记忆能够被移植,大脑记忆库与芯片直接连通⋯⋯
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中说,“历史上的每个时间点都像是一个十字路口。虽然从过去到现在已经只剩单行道,但到未来却有无数岔路可走。”《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运》一书的作者贾雷德·戴蒙德说得更形象,“我能预测下1000个新生婴儿的性别比例,却不能预测我的两个孩子的性别。”未来不可预测,我们只能积极迎接未来。
未来商业、销售模式、品牌运营方式以及社会消费行为将是怎样的?即便答案可能是笔者始料未及的,但完全可以期待。■
 

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