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  关于体育产业的创新探讨——评《消费与反哺:当代体育产业发展新思路》(2019-03)  
企业管理杂志 发布时间:19-06-06        
   

文/胡南



在世界和平发展的大背景下,体育产业实现了物质文明和精神文明的兼顾发展,成为国家和地区新的经济增长点,而经济实力增强又为发展体育产业提供了必要条件。
韩志勇所著的《消费与反哺:当代体育产业发展新思路》(经济管理出版社)一书从体育经济学角度出发,结合我国体育产业发展现状,围绕着体育产业的产业结构、产业组织、产业政策三个方面进行了系统研究,提出了当代体育产业发展宜采取“消费与反哺”模式的新观点,形成了一系列创新建议,对我国当代体育产业实现健康及可持续发展具有重要作用。本书具有以下三方面特色。

一、采用系统方法展开研究,逻辑结构严谨
作者用系统方法对体育产业进行了全方位阐述。在“问题”层面满足了全局统筹,主要包括书中“第一部分”三个章节,分别涉及体育产业概念界定、特征与分类、体育产业结构、产业组织、产业政策等详细内容。在“策略”层面采用了整体与局部辩证统一的科学论证方法,按照体育经济学的理论体系,主要包括书中“第二部分”五个章节,分别提出了优化体育产业的相关政策、品牌塑造、结构优化升级、俱乐部经营等建议,“问题-策略”的逻辑结构简单、严谨,确保全书研究始终围绕着“当代体育产业发展新思路”展开,规避了大量无用、低效要素,增强了可读性和实用性。
全书的研究核心是产业结构、产业组织与产业政策。作者指出,只有这三方面达到统一协调,才能促使我国体育事业步入良性轨道。全书从这三个方面的内涵、关系展开探索,逻辑结构十分严谨:一方面,三个研究方面内部,均采用了“问题-策略”的子系统方法,明确了每一个研究问题自身的答案;另一方面,三个研究方面又环环相扣、事事相关,作者通过结构、组织、政策三者之间的相互作用,对我国当代体育事业消费及消费者进行了详细分析,指出我国当代体育事业发展的新机遇,并对相关策略研究成果进行了总结归纳。

二、基于生态理念构建发展机制,探索视角富于创新
本书最大亮点在于创新。一方面,从体育经济学角度切入,紧扣体育产业的当代特征,引入了经济新常态、共享经济、知识经济等时代概念,为体育产业发展新思路做好了铺垫;另一方面,融合生态理念,创新性地提出“消费-反哺”发展模式,其本质也是一种体育产业优化升级框架,为政府、企业、社会组织等提供了合作途径。
本书提出的“消费-反哺”体育产业发展思路,从侧面反馈出当前我国体育产业发展的困顿。客观上,在市场经济环境下,成熟产业方面的市场调节作用要优先于政府调控,而对结构混乱、发展缓慢、作用巨大的相关产业(如体育产业)及消费者所能够提供的支撑有限,单纯地依赖企业反哺市场,效果十分有限。这是因为,企业作为市场经济的主要参与者,其目的是实现经济利益的最大化,在此基础上体现有限性的社会责任。而我国精神文明建设具有普惠性,其目的是为广大人民群众提供物质文明相匹配的文化消费、精神消费、娱乐消费等,因此当代体育产业发展应置于一个宏观的生态系统当中。一方面,要不断引导消费向健康的体育产业移动;另一方面,要促使体育产业相关主体不断“反哺”产业本身。
书中列举了相关政策、体育用品品牌、产业结构优化、俱乐部经营等针对性措施。其中,“相关政策”的主体是政府,尤其是政府体育主管部门,应制定合理的宏观体育经济政策,引导我国体育产业健康稳定发展,形成具有中国特色文化特征的体育精神,不断突出我国体育产业在精神文明建设中的主体地位,建立重点发展部门、一般发展部门、适度发展部门的三级架构。“体育用品品牌”的主体是体育经济产业链,包括体育用品制造商、经销商、消费者等,品牌效应对产业发展的重要性是不言而喻的,也是引导消费趋势的重要因素,品牌效应的不断提升增加溢价能力,对我国体育产业参与国际竞争具有重要的推动作用。“产业结构优化”的主体是市场,宏观上,当代中国正面临着一场“产业转型升级”浪潮,这为体育产业结构优化升级提供了良好机遇,借助政策、财政优势消化落后产能。微观上,体育产业是满足人民群众日益增长的物质、文化消费需求的有力保障。“俱乐部经营”在全书所构建的“消费-反哺”框架中占据着重要地位,作为一种体育产业实体,它为“消费-反哺”机制提供了重要的桥梁作用。我国各类体育俱乐部应统一纳入到体育产业发展范畴,这样才能更好地发挥生态系统的创新效果。

三、结合可持续理论进行分析,研究成果前瞻性强
对于当代体育产业发展新思路的研究,本书并未止步于化解现状中的问题,而是更加关注未来发展中的可持续性。第八章(推动体育产业的“互联网+”运营)基于实证研究,分析了体育产业所处的时代背景、时代特点与时代需求。“互联网+”经济新业态对于社会形态的颠覆,为当代体育产业提供了新的存在空间,无论怎样的“新思路”,都需要严格遵循新时代的生存法则。随着国民收入不断提高,人们的体育参与意识日益增强,在“终身体育”“全民健身”的号召下,越来越多的人表现出对体育消费的热情。因此,“互联网+体育”的发展新思路,具有很强的前瞻性。
书中指出,当前我国良好的“互联网+”经济业态为体育产业的全面发展提供了完善条件,具体表现在四个方面:其一,“互联网+体育”的跨界性为体育产业提供了多种嫁接方式,有助于体育产业精准营销、扩大影响,不断形成规模化和高粘性的消费群体,并且这种跨界不仅仅表现在不同企业、行业层面,同时也表现在消费者的身份融合上。其二,“互联网+体育”的创新性不断促使人们以创业形式参与到体育产业,形成适应中国当代体育文化消费需求的新模式(如“电子竞技”),由此也开创了新的体育经济增长点,在“大众创业、万众创新”的时代号召下,有利于体育产业打破固有垄断,改变市场对体育产品、服务单一的消费性功能,创造出新的“反哺区域”,为国民经济发展做出更大的贡献。其三,“互联网+体育”的开放性有助于破解体育产业过度“职业化”的局限,吸引更多群体和个人参与,丰富“消费-反哺”模式下的主体。其四,“互联网+体育”的平等性有助于实现社会高度融合、和谐共建。体育运动可以提供形式多样的社会文化组织模式,如运动会、职业联赛、业余竞技等,将不同社会阶层的人们聚集在一起,并满足人们个性化、多元化的消费心理。
本书为我国当代体育产业可持续发展提供了大量创新建议,学术价值、实用价值兼具,拥有广泛的适读人群,也能够为体育产业研究人士提供可靠的参考。■


本文系吉林省教育科学“十三五”规划重点课题“吉林省西部地区少数民族体育在体育教学中应用的研究”(编号:GH180586)的部分研究成果
作者单位 白城师范学院体育学院
 

 

 

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