文/何志均
【内容摘要】“一带一路”倡议提升了中国软实力,带动企业体育投融资向区域中心城市集聚并向海外市场拓展,激发了新的经济增长点。本文采用文献资料研究和比较分析方法,探索“一带一路”倡议下区域中心城市体育投融资创新发展路径及策略。
【关键词】“一带一路” 中心城市 体育投融资
“一带一路”倡议带动体育投融资
1.体育投融资活动向中心城市集聚
人民体育和人民网舆情监测室联合发布的“2015最具体育活力城市排行榜”(见表)显示,北京、上海、天津、广州、重庆的体育活力处于较高水平,体育资本逐渐向区域中心城市集聚。
据统计, 2013〜2016 年,国内资本市场在体育产业领域的融资事件 239 起,融资金额高达 217 亿元,超过15家体育相关领域公司实现上市或者并购;2亿元以上的体育资本,通过股票融资、IPO、并购、战略投资等形式,集聚于区域中心城市。此外,晨兴资本、纪源资本GGV、贝塔斯曼亚洲投资基金BAI等境外投资基金,也相继在中国设立办事处,专注于体育运营、体育动漫、体育赛事、体育传播等体育投资领域。
2.企业利用体育投融资拓展海外市场
“一带一路”倡议不仅促进了国内体育资本集聚,也推动企业利用体育投融资“走出去”。2014年至今,我国企业对境外足球俱乐部并购额超过150亿元人民币。如合力万盛国际体育以800万欧元购买荷兰海牙俱乐部100%股权,万达以4500万欧元购买马德里竞技20%股权,中欧体育投资管理长兴有限公司以5.2亿欧元购买意大利AC米兰俱乐部99.93%股权,苏宁以2.7亿欧元购买国际米兰70%股权。我国体育对外投融资企业主要集中在北京、上海、广州、南京、深圳等中心城市及部分体育强市,海外公司(基金)主要集中在香港和美国,海外市场拓展重点为欧洲各级联赛。
“一带一路”倡议带动体育运动品牌从国内走向世界。较早参与国际资本市场竞争的李宁、安踏、特步、361°等运动品牌在海外扩张中硕果累累:361°的路跑类产品已在中高端市场积累了国际认可度和知名度;匹克通过赞助欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛等国际一流赛事,签约NBA顶级球星,赞助伊拉克、新西兰等10多个国家队等活动,产品打入全球90多个国家市场。许多中小企业也借助“一带一路”机遇,积极向海外拓展市场。如生产弓箭产品的广东惠州羿龙体育用品公司,利用深圳科创中心优势,对接东南亚和欧美市场,产品远销东南亚、欧美等地,生产、研发、销售、资本融通等逐步与世界体育消费市场对接。
3.体育投融资激发新的经济增长点
在“一带一路”倡议下,体育服务与消费成为区域中心城市经济增长的“环保引擎”,体育产业成为新的经济增长点。根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2020年,全国体育产业总规模将达5万亿元,未来几年我国体育产业将迎来快速增长期。此外,世界体育市场也在争夺中国企业赞助,以2018年俄罗斯世界杯为例,万达、蒙牛、VIVO、海信、雅迪、帝牌、指点艺境7家中国企业在本届世界杯期间的广告总投入达8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯企业的6400万美元。
《“一带一路”体育旅游发展行动方案(2017-2020年)》提出,要以“一带一路”为突破口,加快国内沿线地区体育旅游融合发展,推动与沿线国家体育旅游深度合作。这一举措,将体育用品生产企业、体育赛事、体育旅游、全民健身等嵌入“一带一路”倡议,实现经济与社会、人与自然、城市发展与体育康乐产业深度融合,和谐发展。
“一带一路”倡议下中心城市体育投融资创新发展策略
1.以“一带一路”倡议为发展航向
丝绸之路经济带覆盖人口达30亿人,超过全球总人口的40%,经济总量占全球经济总量比重超过30%。到2025 年,中国与“一带一路”沿线各国的贸易额将达到2.6〜3.8万亿美元。我国体育投融资要以“一带一路”为发展航向,充分发挥中心城市的资源集聚优势,鼓励企业参与体育投融资,进一步拓宽企业在海外资本市场的发展空间。
2.嵌入湾区经济圈,发挥双重中心效应
充分利用区域中心城市的优势地位,促进社会各方体育资本通过上市、并购、合作、境外融资等形式向区域中心城市集聚,实现体育资本有序、合理流动;发挥区域中心城市在湾区经济中的核心作用,鼓励中小企业创新发展,参与国际市场竞争;发挥“一带一路”节点城市的优势,借助体育文化通道融入“一带一路”发展路径;借助《“一带一路”体育旅游发展行动方案》的政策优势,把太极拳、武术、舞龙、舞狮、龙舟、射箭、摔跤、马术等民族体育特色与运动休闲旅游有机融合,搭建体育资本投融资和体育旅游交易平台;利用友好城市平台,建立体育国际交流与合作机制,促进区域中心城市与“一带一路”沿线国家对接,推动我国民族体育文化与世界体育资本市场的融合。
3.加大扶持力度,助推中国体育企业“走出去”
在“一带一路”倡议下,中国企业参与国际体育投融资,虽然收获颇丰,但也遇到不少问题。例如匹克于2016年在香港交易所退市,现在尚未回归国内A股;中小企业存在融资难、人才储备不足、海外扩张“水土不服”等问题。因此,需要政府搭建企业投融资和交流发展平台,加大对体育用品生产企业扶持力度,提高体育运动产品质量和市场竞争力,助推中国体育企业“走出去”。■
本文系2016年广州市属高校科研项目“广州国家中心城市建设与体育产业资本溢出效应之融合研究”(1201620671)、广州市教育科学规划课题 (1201534369)的阶段性研究成果
主要参考文献
[1] 姜同仁,张林.“一带一路”与中国体育产业对接发展路径研究.西安体育学院学报.2017(3).
[2] 赵承磊.“一带一路”节点城市的体育文化融入路径探析——以河洛体育文化为例.吉林体育学院学报.2016(2).
作者单位 广州体育职业技术学院体育产业系
栏目主编 苗榕
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