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    管理创新    
  视野无疆,民用无人机来袭(2018-04)  
企业管理杂志 发布时间:18-08-23        
   

长期来看,技术成熟带动零部件成本下降和需求增加,将推动无人机发展;短期来看,政策驱动及产业链的完善,将释放巨大空间。因而,未来资本在民用无人机领域的投资机会值得期待。

文/赵娜

关键词:民用无人机  个人技术平台  智能化无人机  无人机应用

     曾几何时,当我们还在津津有味地收看明星真人秀节目时,民用无人机的身影已悄然出现在这些节目里了。除了带来独特的观察视角,它也带给我们前所未有的视觉感受和生活体验。如今,它不但侵袭着消费级市场,也开始大规模应用于行业级市场。
    
让眼球摆脱身体的“桎梏”
     随着20世纪80年代以后军用技术外溢、民用无人机系统逐渐成熟,全球无人机市场开始全面进入活跃期。在其演化过程中,无人机的发展相继经历了技术和玩具两波浪潮。
     无人机的第三波浪潮得益于无人机和成像设备的结合,并在计算机技术的推波助澜下朝智能化方向发展,加上网络基础设施的完善和互联网技术的高度发达,无人机正迈向“智能化纪元”。现在的无人机是一个新的个人技术平台和生态系统,它允许用户连接一些智能硬件(如手机或平板电脑)并随时进行拍摄照片和视频、扫描、移动物体和通信等,军事方面甚至为无人机配备机枪,如《战狼2》的无人机就是俄罗斯人利用无人机改装的真实版的炮弹无人机和机枪扫射机。无人机与其他智能硬件或者传统机械设备的联动让人类的思维向空中延展,这主要得益于机器视觉技术、软件技术和人工智能技术的发展。
     总的来说,现代的无人机已经让我们的眼球摆脱了身体的“桎梏”,使人能够足不出户就历遍万水千山。通过加装各种智能设备,智能化的无人机将变身“会飞的机器人” ,完成一系列需要冒险的任务,同时可以节省更多人力成本。
    
无人机当前发展趋势
趋势一:竞争加剧
     由于无人机技术的成熟降低了行业门槛,而多数无人机企业现金流较少,它们正面临大公司的跨界挑战。比如手机领域的三星、运动相机领域的GoPro和视频安防领域的海康威视,甚至连互联网公司亚马逊也有意采用无人机为客户送货以及探索为行驶中的汽车充电等。针对这种非无人机行业企业的“跨界”现象,产品经理应该积极创新产品功能,挖掘和推广功能更多的无人机的价值,从而吸引更多消费者。
趋势二:产品分化
     无人机的产品分化方向主要在于硬件和软件两方面。硬件的分化主要是基于无人机的应用选择,以具备基本功能的无人机为基础载体,根据行业用户的特定需求添加或强化功能性硬件甚至加装各种类型的机械臂,如用于物流运输的无人机、用于垂钓的无人机、用于喷洒农药的无人机和用来巡检的无人机等。软件方面的产品分化主要是因为开源软件社区提供了大量开源软件算法库。智能无人机软件产业通过大概率重复开源社区+二次产品化开发商的商业模式,最终能够提供差异化的商业软件和手机App应用。
趋势三:服务丰富
     硬件技术的成熟推动无人机产品的成熟,使得基于无人机的数据采集、农业植保和安防服务等得以实现,这就势必会产生相应的应用服务。另外,垂直媒体、社区和金融等无人机方面的配套服务也因为无人机软硬件技术的成熟应运而生,如无人机保险业务、无人机流行竞技游戏、无人机飞手培训和无人机市场数据分析等。
    
未来的投资机会在哪里?
1.  重点关注四大细分领域
     我们需要重点关注个人航拍、农林、安防和电力四大产业级细分领域。
     在个人航拍领域,摄影和视频是无人机的主要应用。它的产品需求特点是操作简便、便于携带、图像传输效果好以及价格惠民。虽然市场上多数研究机构普遍认为其市场容量可能是这四大专业性细分领域中最大的,但其中的企业数量却也是最多的,竞争也最激烈,目前诞生出的独角兽企业只有中国深圳的大疆创新。当然,即使先进的无人机也无法突破外形尺寸、重量和续航能力的限制,这就可能影响到个人航拍整体市场的发展机会和容量大小。因此,未来能在新型复合材料和燃料电池技术上有所建树的企业,有可能在新一轮个人航拍市场的竞争中胜出。
     在农林领域,植保无人机的需求比较迫切。它的产品需求特点是价格低廉、维护简便和载重量大。申万宏源研究预计,未来它在中国的市场可达到150亿元,因为它克服了我国农田田块分散等困难来对农作物进行高效施药。然而,这块细分领域的竞争同样激烈,目前极飞、汉和和大疆已经进入。可以想象,未来这一领域有可能是可以提供无人机售后服务的农业公司方能称雄。
     在安防领域,其竞争还处于相对初期的阶段,国内安防公司海康威视已经率先进入。在国内,安防领域的市场相对封闭,毕竟它的客户更多还是政府及企事业单位,这就决定了其市场准入门槛与个人航拍领域市场和农林领域市场有着天然的不同。但随着政府采购态度的逐渐放开,预计未来安防领域的无人机市场投资机会将变得极具吸引力。
     在电力领域,巡检无人机可以克服人工巡检时的路面障碍和异常气候等困难。随着无人机使用频段的分配,未来无人机将陆续蔓延到防灾检灾、地质气象和城市规划等多行业应用,成长空间巨大。与安防领域类似,这一方面的市场相对不自由,因而竞争尚不激烈。即便如此,电力及其延伸领域对无人机的产品需求却更为苛刻,它有载重量大、抗风和抗干扰能力强等需求特点。
2.  无人机服务机会多
     美国知名市场研究公司Gartner认为,现在乃至未来无人机占主导地位的应用还是照相(摄影)机(无论是嵌入式的还是可连接的),未来竞争的焦点在于摄影功能的选择(特别是功能开发及图像的价值和差异化)。其实,我们从目前无人机的消费者市场的使用情况应该能窥见端倪。加上我国目前的无人机产品市场已经基本形成,结合互联网发展的大趋势,无人机市场的应用服务、使用服务和售后服务市场将存在极大的开发空间。
     在无人机的应用服务市场,无人机的发展方向是专业化和数据化,如美国知名的数据采集服务公司SkyCatch已经在该领域施展拳脚。在软件算法的支持下,数据从源头流向设备、接受分析的过程自动化,无须人类操心就能完成任务。当然,应用服务更普遍和常见的还是航拍服务、植保服务以及巡检服务等。
     在无人机的使用服务市场,相关企业还是围绕用户的使用过程提供服务,如大疆、亿航等厂商已经开始为用户提供社交服务,宇辰网、无人机基地等为无人机玩家提供资讯方面的垂直媒体,金融公司为价格昂贵的工业级无人机提供融资租赁服务等。
     无人机的售后服务市场主要得益于无人机市场存量的几何倍数级增长,作为一款可以媲美高配iPhone价格的机器,其产品的维修、零件的更换以及约飞和培训等值得重视。
     如果说无人机硬件产业链的投资机会是大企业的专利,那么无人机服务市场的投资机会就属于中小企业甚至个人。在虚拟现实、人工智能、云计算和量子通信等科技蓬勃发展的今天,无人机应用方式的唯一限制就是创业者们的想象力,如采用无人机与VR设备结合的第一视角沉浸式的飞行体验可以广泛应用于空中竞技、风景观光、楼盘看房和赛事直播等。■


作者单位 重庆工商大学融智学院
 

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