文/陕西煤业化工集团党委副书记、董事 尤西蒂
关键词：国有企业新闻舆论 媒体融合 多元化舆情 舆论引导
当前，国有企业正面临深化改革、转型发展，如何通过加强新闻舆论工作来推动国有企业的发展和改革，是每一个国有企业新闻舆论工作者都需要思考的重要课题。
一、新形势下国企新闻舆论工作面临的新挑战
近年来，新科技新媒体异军突起，大众传媒也发生了相应变化，它在社会生活中扮演的角色越来越重要，舆论的影响和力量日益强大。
从新媒体的发展趋势中不难看出，新闻舆论的发展呈现出多层次、多方面的特点，从“笔尖流淌”到“键盘敲击”再到“全副武装”，从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”，各媒体的报纸网站和端微深化融合，不断推出内容和创意俱佳的产品。一些社交工具和软件也应运而生，使得新闻舆论的传播速度大大加快，人们对周围事物的感知速度也不断加快，国有企业在改革发展、生产经营等方面的交流沟通也更加方便和及时。新媒体具有表现形式多样、受众选择性增多、信息发布实时、个性化突出等新特点，以及网络化、交互性、数字化、信息化等优势，这些都深刻改变了传统宣传舆论工作的生态。
因此，国有企业要顺势而为，把宣传舆论工作摆到“引领社会、凝聚人心、推动发展”的重要位置，不断强化新闻舆论力度，加强现代化信息建设，注重宣传和创新的舆论引导，运用网络传播规律，创新改进网上宣传，做大做强网上正面思想舆论，推进传统媒体和新兴媒体融合发展，让主流思想文化洒满网络，推动优秀精神文化传播，让正能量芳香四溢，让好声音尽情绽放，不断推动新闻舆论工作的开展，树立国有企业在社会上的良好新形象。
二、国企新闻舆论工作普遍存在的问题
1．软实力和硬实力发展不匹配。由于媒体舆论多种交流平台的不断发展，人们越来越远离传统媒体。新媒体舆论的出现，给企业的发展提供了动力和新舞台，有着积极的正面影响力，可通过新媒体技术的应用，提高工作效率。国有企业应该在促进有形资产的增值和保值的同时，积极解决无形资产的建设和维护的问题，争取主动权，做好新闻舆论监督工作，增强话语权，着力普及职工对新媒体的认知程度，营造良好的舆论氛围。
2．新闻舆论与多元化舆情不适应。国有企业是国民经济发展的中坚力量，由于与媒体沟通缺乏技巧，且对自身的舆论宣传缺乏时代感，没有从基层的情况去考虑，缺少亮点吸引群众，缺少职工关注的热点问题，传播的内容专业化太强，不通俗易懂，造成围观舆论的情况越来越频繁。
3．新媒体时代舆论引导能力不足。在新媒体环境中，舆论生态发生了深刻变化，受众对象更广泛、传播速度更快捷。在这样的环境下，坚持正确的舆论导向，是新闻舆论工作者义不容辞的责任。国有企业的引导能力不足，主要表现还是舆论策划指导和方法手段不到位，缺乏一定的改革创新；注重引导的过程而忽略了引导的结果，处置突发新闻事件的水平不高；宣传方法过于单调，不利于信息传递。
三、国企新闻舆论工作如何应对多元化挑战
传媒格局和舆论环境发生深刻变化，国有企业要在多元多样中立主导，在交流交融中谋共识，在变化和变动中凝聚力量，在众声喧哗的时代发挥“定音鼓”的作用。
1．坚持以创新思维推进正面宣传。新闻舆论工作要在围绕中心工作、服务企业大局中创造价值，要弘扬主旋律和传播正能量。国有企业要及时发出“主流声音”、构建“主流叙述”，面对新形势下带来的新任务与新挑战，紧随经济的发展不断坚持改革创新，要加强媒体传播能力建设，增强话语权和主流声音，对宣传方式进行改革创新，对新闻宣传部门及工作人员进行不定期的培训，并经过科学分析培训结果，更好地对宣传方式进行改进提升。在改革创新过程中，需要注意选取新闻材料，选择出符合引导舆论的新闻材料进行宣传，通过精心策划和材料的分析整理，让鲜活的材料通过重要的时间节点展现出来，彰显特有的个性和亮点。
2．占领互联网舆论引导的主阵地。互联网已经成为舆论传播的重要渠道。我们要研究、利用互联网的特点和优势，适应职工群众不同的信息需求特点，通过网站、专刊、微博、微信等新兴媒体的内部宣传集成合力，让正确的舆论成为网络空间最强音。通过量身定制一些宣传教育产品，采取个性化、互动式的服务方式，多讲接地气、有生气的网言网语，提高职工群众的关注度和参与度，牢牢掌握互联网主动权。同时，在加强网络舆情监测监控、关注企业相关网络舆情变化的过程中，要及时了解员工群众的意愿和诉求，把大道理与小故事结合起来，让职工群众听得进、能入心，让宣传阵地成为各级领导干部了解企情民意的一个重要窗口，有效凝聚起干部职工?力同心、致力发展的思想和行动。
3．运用立体思维提升企业软实力。国有企业想要占领舆论高度，必须坚持正能量的总要求、管得住的硬道理，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，不断加强企业软实力“品牌”的建设。
首先，要通过加强培训力度，解决好本领恐慌问题。加快培养造就一支政治坚定、技术过硬、业务精湛、务实高效的新闻舆论队伍，支持新闻舆论工作战线上多出成果，多出人才。并让他们充分掌握和运用新技术和新手段，要树立新媒体思维，把“懂网”作为必修课，把“用网”作为基本功，推动传统优势与信息技术高度融合，增强新闻舆论工作的时代性和主动性。
其次，要科学利用网络互动性、参与性的特点，发挥职工群众的主观能动性，真正实现国有企业与职工群众的沟通与交流，对企业改革等关系到职工切身利益的重大决策进行及时发布，以实际行动提升企业自身的实效，并接受职工群众的监督，不断拉近企业与职工群众的情感和距离，增进信任与理解，从而达到改善引导舆论的结果。
第三，宣传舆论工作要加强创新，重点从宣传内容、手段、形式等方面着手，围绕主题、深度、效果等方面加强策划，在宣传的时候积极融入一些新元素，将新闻舆论与文字、图片、图表、音频、以及视频相结合，持续深化“走转改”活动，把角度对准基层、对准职工群众，多采编贴近生活、贴近实际的新闻报道，丰富宣传方式，有“声”有“色”地对新闻舆论工作进行引导，在引导舆论过程中适应时代潮流。■
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