新创公司自主经营、自负盈亏,创业团队的利益与新创公司牢牢地捆绑在一起,参与投资的员工也成为新创企业的股东,投资方、创业团队和新创企业成为“一条绳上的蚂蚱”,创业团队的斗志会越来越高。
文/汪群
关键词:芬尼克兹 内部创业 实践创新
企业内部创业是由一些有创业意向的企业员工发起,在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或者工作项目,进行创业并与企业分享成果的创业模式。内部创业已经成为企业获得创新动力、留住核心人才的关键措施。然而,企业内部创业实践依然存在一些阻碍因素,如何塑造企业内部创业文化?如何挑选创业团队?如何激发创业团队的斗志?如何让新创企业很好地存活下来?本文通过介绍广东芬尼克兹节能设备有限公司(简称芬尼)的内部创业成功实践,以期为中国企业内部创业实践提供借鉴。
一、 内部创业的两个阶段
芬尼原本是一家传统制造型企业,主要生产中央热水系统、高能效热泵等新能源设备。创立之初,芬尼专注于做产品出口,鼎盛时期企业年产量超过10万台,产品远销欧洲,并迅速在游泳池热泵这个高端细分市场成为全球最大的设备生产商。芬尼从2005年开始在企业内发起创业项目,并最终借助于内部创业实践,成功转型成为一家互联网企业。其内部创业历程,主要经历了两个不同阶段。
1.2005-2008年:
小试牛刀,留住人才
导火索:2004年,芬尼一个负责海外销售的业务经理突然离职,无论企业领导如何挽留都没用,并且这位经理离职后重新创立了一家跟芬尼一模一样的公司,“离职风波”成为芬尼开展内部创业实践的开端。
过程:“离职风波”引发了企业关于如何留住核心员工的思考,芬尼决定以内部创业的形式鼓励核心员工创业,以此达到留住核心员工的目的。第二年,芬尼正式走上内部创业之路。第一个项目是以攻克一个进口零部件作为契机,鼓励企业几个部门经理创业。由于部门经理的怀疑加上以前类似的失败经历,项目进展非常困难。但是,经过努力,这个项目最终还是取得了成功,并且新创企业很快实现盈利。第一个项目的成功打消了大家的顾虑,企业不但留住了核心员工,而且通过给予每位员工参与到项目中来的机会,调动了员工的积极性。自此,芬尼每年都会在企业中发起一个项目,鼓励大家创业。
效果:企业成功留住了核心员工,由于所有员工都可以参与到内部创业项目的投资上来,公司内开始出现一种特殊的文化——内部创业文化,并且深入人心。
2.2008年以后:
全面发力,助力转型
导火索:2008年以前芬尼一直专注于做产品出口,2008年的经济危机致使公司出口业务出现严重下滑,公司出现全面危机。为了应对销售不景气,芬尼开始“向内看”,决定转做内销,开拓国内市场。
过程:2008年金融危机促使芬尼开始思变,借助于第一阶段的内部创业实践以及国内正在发展起来的互联网,芬尼转型战略定位于全面拥抱互联网,具体做法就是内部创业促进转型。芬尼精心设计了这次内部创业活动,在三个方面进行了创新。在战略上,采用互联网销售的方式销售产品,这一想法在当时是比较超前的,因为芬尼生产的都是大件商品,由于物流发展的局限性,当时情况下大件商品还没有网上售卖的先例。在创业团队选拔上,运用人民币投票的方式选举创业团队经理。在组织模式和商业模式上,以共享为理念,以优步为模仿对象,设计全新的组织模式和商业模式。
效果:以内部创业为手段,以互联网为销售渠道,以共享作为商业模式设计理念,芬尼最终成功转型为一家互联网公司。
二、内部创业的实践创新
1.全员参与
——文化塑造之新
文化是企业灵魂,要想成功进行企业内部创业,良好的企业内部创业文化是基础。企业开展内部创业的目的无外乎有三:第一,留住企业核心人才。第二,为企业注入新的发展动力。第三,推动企业的转型升级。然而,大部分实施内部创业的企业都是成熟的企业,并且已经形成了自己独特的文化,如何在企业中成功确立内部创业文化成为第一个需要解决的问题。芬尼通过两个步骤,成功地将内部创业文化深深地植入每一位员工心中。
第一步,一炮打响,打消员工内心疑虑。芬尼的第一个项目以一直以来依靠进口的一个核心零部件为出发点,通过设立公司的方式攻克技术,进而投产。经过研究发现,这一零部件技术并不很难,因此公司将6位高管召集起来,希望他们出资成立一个独立的公司,来生产这一零部件。然而,当公司将这一想法告知6位高管之后,由于对公司的不信任,高管们刚开始并不愿参与。公司领导与高管们进行逐一沟通,最终有4人答应出资,其中一人出资10万元做了总经理。新的公司成立之后,团队成员工作活力异常高涨,不到一年的时间就完成了技术攻关并投产。一年下来,实现了100多万的盈利,公司决定把第一年盈利的一半分了。这件事一下子在公司传开了,自此,员工对公司的内部创业决心深信不疑。
第二步,全员参与,内部创业文化深入人心。随着第一个项目成功,打消了员工疑虑,以后每年,芬尼都会在企业中发起一个项目。但是,相较于第一个项目,后面的项目进行了一个创新:让感兴趣的员工参与到新项目中去,具体参与形式是对新项目进行投资。因此,新项目设立时有三类出资方:原公司、团队以及原公司其他员工。随着项目吸引的人越来越多,大部分员工都可以亲身参与到企业的内部创业之中,并从中获得好处,内部创业文化正式在企业中确立。
芬尼的实践告诉我们:要想在企业中树立内部创业文化,并深深根植于每一位员工心中,最好的做法是让员工参与到内部创业实践中来。内部创业文化的确立光靠宣传和强制灌输是不够的,还需要员工能真正接触甚至参与其中,并从中获得好处,将企业的内部创业与员工的切身利益联系在一起,让员工真正明白和理解企业的内部创业。文化应该印在员工的心中,而不只停留在嘴上。
2.立足现实,展望未来
——战略确立之新
战略是企业前进的方向,内部创业的实践应该以企业战略作为导向,而战略应以现在为基础,着眼未来。从2005年开始,芬尼每年会发起一个项目来鼓励员工内部创业,这时企业实施内部创业是为了留住核心员工和调动员工积极性。然而,2008年全球金融危机之后,以出口为主要销售来源的芬尼出现了危机,转型成为企业存活下来的唯一出路。一个传统的制造型企业,要转型成为互联网公司谈何容易。芬尼并没有退缩,而是制定了内部创业的战略,即着眼企业内外现阶段的实际情况,大胆预测未来发展趋势。
在内部环境方面,由于自2005年以来一直开展着内部创业的实践,内部创业文化已经深入每位员工心中,芬尼的转型有了一个良好的内部环境。在外部环境方面,由于电商发展的局限性,大型电器设备在当时环境下普遍采用线下实体限售方式,而以苏宁为代表的线下渠道过于强势。在这样的内外环境下,企业大胆预测“未来一定是什么东西都可以在网上卖”。因此,芬尼决定以互联网为切入点,走依靠互联网销售产品的转型之路。
推动企业的转型升级是企业开展内部创业一个非常重要的目的,2008年芬尼即站在了这样一个关键点上,以内部创业作为突破口,完全符合企业的实际情况。适合企业自身情况的实践本身就是一个创新,芬尼的战略创新就是以深入员工心中的内部创业文化为依托,以内部创业为工具,最终达到企业的全面转型。
3.人民币投票PK选拔
——团队选拔之新
创业的本质是创新,创新需要依靠优质的人力资源。如何选出优秀的创业团队?如何提高创业团队的效率?按照企业的常规做法,内部创业团队是经过公司精心培育和挑选的,一般都是企业中的“大牛”,自身拥有各种资源,并且获得企业的特殊关照。然而,企业却忽略了一个非常重要的问题,即员工积极性如何调动的问题。创业成功不只是由资源的多少决定的,很多时候要看创业团队的斗志和毅力,没有激情是很难一直坚持下去的。另外,一般内部创业团队在文化和做事风格方面有自己的独特性,在与原公司接触时不可避免会发生一些摩擦,很难保证高效率。
针对以上内部创业团队可能出现的问题,芬尼设计出了一套独特的创业团队选拔机制:用人民币投票PK选拔。具体做法是,公司举办一场比赛,每个员工都可以自行组建团队参与竞选。第一轮,创业团队将创业计划提交公司,公司组织专业的评审专家进行初步的评估;第二轮,公司将经过第一轮筛选留下的创业方案公示出来,哪一个方案最终胜出取决于员工的投票。员工的投票方式不是简单的口头支持或不支持,需要以实际的出资形式投票。最终获得投资最多的方案胜出,其创业团队即成为最终的创业团队。
用人民币投票选拔创业团队的方式,创造性地将创业团队自身利益与创业成败有机地联系在了一起,成功解决了以上两个问题:第一,由于团队自身需要进行出资,而且出资额有一定的要求,新创公司自主经营、自负盈亏,创业团队的利益与新创公司牢牢地捆绑在一起,另外,参与投资的员工也成为新创企业的股东,投资方、创业团队和新创企业成为“一条绳上的蚂蚱”,创业团队的斗志会越来越高。第二,由于员工用实际的出资额来进行投票,内部创业是否成功将直接影响自身的利益。为了不使自己的投资“打水漂”,当创业团队遇到困难需要原公司帮助时,原公司员工会想尽一切办法帮忙,摩擦自然就不复存在了。
4.以共享为理念
——商业模式之新
商业模式是企业的最终盈利方式,不管企业以何种方式,最终落脚点应该在组织的商业模式上。对于新创企业来说,商业模式是其未来能否成功存活的关键。经过内部创业成立的新公司,在商业模式上也进行了一些创新。
商业模式要以组织模式为基础,芬尼在组织模式方面采用扁平化和数据化管理模式。互联网时代下的企业,信息交流更加顺畅,扁平化成为趋势;同时,传统“生产——经销商——消费者”的商业模式已经不适应新的环境,生产者和消费者以互联网为媒介可以直接联系在一起,大大缩短了中间环节。基于大数据的后台支持,企业可以实现精准化的管理。
在商业模式方面,共享经济时代的商业模式应该以共享为理念。以线上和线下相结合的O2O模式本质上是一种线下体验、线上支付的方式,这种模式与共享经济理念存在一定的出入。因此,芬尼借鉴优步模式,设计出一种完全跳过线下体验店的全新商业模式。第一步,培育第一代核心用户,由于没有线下实体体验店环节,企业可以把成本进一步降低,以此吸引第一批用户。第二步,以第一代用户发挥线下体验店的功能,网上预约体验,根据芬尼开发的APP可以定位顾客身边的产品使用者,感兴趣的顾客可以预约体验,然后直接在网上下单购买。
组织管理模式是商业模式成功的关键,商业模式和组织模式的相互适应是芬尼在商业模式上的一大创新。同时,互联网时代的一个重要特点是开放和共享,以开放和共享为基础的商业模式适合时代的潮流。■
主要参考文献
宗毅,小泽.裂变式创业:无边界组织的失控实践[M].机械工业出版社,2015.
作者单位 西南政法大学管理学院
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